摘要：在哔哩哔哩弹幕网(简称B站)逐渐走进大众视野的背景下,为进一步拓展其营销价值,文中采取案例分析、归纳总结的研究方法,以内容营销为切入点,对Z世代的购买决策、品牌忠诚度和广告态度3个方面进行消费决策分析。再从内容营销的对话、讲故事和顾客互动3个维度进行案例分析,总结出各案例的B站内容营销的具体策略,并分析归纳出营销模型。最终,给服装企业在B站进行内容营销提出相关建议。

摘要：在内容营销兴起的现象之下潜藏着产业结构的变化,即出版业与广告业的产业融合。文章以产业融合理论为框架,从规律、动因、层次与效应四方面,系统分析出版业与广告业之间的融合现象。出版业与广告业的融合是双方不断扩大融合领域所产生的边界重叠与交叉,在技术创新、效益关注、需求升级与管制放松等因素的推动下,融合已从技术融合过渡到业务融合,并开始出现市场融合,这也将会带来产业竞争与创新格局的改变。

摘要：本文探讨了人工智能内容营销体系的生态动因(why)、系统构成(what)和构建核心(how)。数字技术带来技术经济范式的变革,数字经济呈现出去中介化、分散化、非物质化的特征,广告业生态发生演化,表现为数字空间和物理空间的融合,平台和终端的融合,生产和消费的融合,营销和传播的融合,生产、沟通、销售的融合。广告业及各关联产业呈现出开放、多边、协同、共享的生产模式,人工智能内容营销体系所包含的系统层、应用层、体验层在此生产模式上运行。智能内容营销基于内容、方法、沟通、营销连接内容和消费者。叙事图谱和感官系统是智能内容营销体系构建的两个核心。智能内容营销以品牌核心价值为叙事核心,构建细致的叙事图谱,同时,将各种感官沟通有机组合起来,形成感官多元交互,为消费者创造全新体验。

摘要：内容营销作为数字时代不可或缺的营销传播手段之一,是引领消费的重要驱动力。通过对本土运动服装品牌内容营销的表现形式、媒介平台、内容及效果的分析发现:本土运动服装品牌普遍面临信息爆炸、内容价值不稳定、用户分散以及回报周期长等问题。对此本文提出了聚焦营销内容质量、做有针对性的内容营销、丰富内容营销形式、完善内容营销效果评价体系的改进策略,以增强本土运动服装品牌内容营销的内生动力。

摘要：汽车品牌沃尔沃的《人生重启时》案例在CAMA 2023中国广告营销大奖中取得辉煌战绩,斩获全场大奖、内容营销金奖以及社会化营销铜奖,同时拿下慕尼黑车展国际汽车创意(Auto Vision Awards)唯一的全场大奖,并入围美国金铅笔奖(The One Show)。

摘要：2014年,中国第一款在线协同办公用品-石墨文档诞生。随后,飞书文档、腾讯文档等在线协作文档陆续走入大众视野。这种支持多人协作、可以同步编辑、允许设定查看和编辑权限、能在云端实时更新保存的办公用品,伴随数字化发展及新冠疫情发生后居家办公需求而爆发,逐渐成为政府、企业等促进信息流转,实现沟通效率最大化,发挥即时、共享信息资源汇总的关键纽。

摘要：自2020年以来,当品牌方思索如何进一步加强内容营销的广度与深度这一问题时,中视频的优势就随之显现出来。品牌方能够基于品牌文化和品牌精神将内容营销与中视频深化结合,从而寻找内容和营销碰撞的最佳平衡点,达到出其不意的传播效果。中视频内容营销虽有广阔的表达空间、极致的视觉体验、深度的内容联动等先天优势,但也要积极应对所面临的挑战,以求得更大的发展。

摘要：被称为下一代互联网的元宇宙为营销方式的创新升级提供了基础环境与现实可能,将推动内容营销朝着精准契合、时空现实、游戏互动、形式资产化的方向迈进,进一步提升营销传播的效果,打造全新的内容营销生态。然而,对于新事物需保持冷静思考,警惕形式大于内容、营销效果过分夸大、传播伦理破坏等乱象出现,谨防技术乐观主义陷阱。

摘要：本文选择中国知网的数据库,运用CiteSpace文献计量法分析法,对2010——2022年间发表与新媒体内容营销相关的文献进行研究,来揭示内容营销在新闻产品与广告品牌的重要作用,研究热点主要围绕大数据、新媒体、创新等方面,数字化媒介的演进与内容平台的变革催生了内容营销的发展,未来内容营销将融入到营销的各个环节,在效果、流量、创意、渠道上不断拓展新的版图关键词:新媒体;内容营销;大数据;CiteSpace中图分类号:F724.6;F274;G206文献标识码:A1 概述内容营销通过创造有价值的内容来吸引用户,完成获客与留存。如果内容至上是传统媒体的象征,那今天内容营销则是媒体转型的捷径。大数据时代几乎所有的营销都成了内容营销,所有的内容也需要依赖营销策略,投放广告需要内容来支撑,短视频平台需要内容去引流。可以说,流量对于营销产生了短期效果,而内容则影响营销整个生命周期。作为近几年热点话题,本文分析中国知网(CNKI) 数据库中内容营销相关文献,研究内容营销的整体变化趋势,总结研究成果与运营策略,开启对内容营销的未来展望。2 研究设计2.1 数据来源本文研究数据来源于中国知网(CNKI),在搜索栏中,输入“内容营销”、“新媒体”关键词,时间范围限定在2010 年—2022 年,检索出相关文献共348 篇。然后手动筛选三次,删除不相关主题论文以及重复主题论文,最终共得到298 篇CSSCI期刊2.2 研究工具CiteSpace 软件是美国德雷克塞尔大学的陈超美教授基于Java 语言而开发的可视化软件。[1]通过将文献数据可视化,能够清晰地得出关键词聚类、学者与学科网络分析、关键词时间变化趋势。本文采用CiteSpace5.6 R4 进行统计分析,展示近12年新媒体内容营销变化。2.3 数据处理将298 个文献在知网以Refworks格式导出,保存为txt格式。将数据转化为Wos格式,并以download_marketing 命名保存。[2]将数据导入CiteSpace,并进行相应设置。时间设置为2010—2022年共12年,时间设置为1年;选择关键词、主题词进行图谱可视化分析。3 研究结果分析3.1 发文总体趋势分析图1 2009—2022 年“新媒体内容营销”主题相关期刊文献发表量根据图1 发文数量及发文时间可知,2009年开始出现以“新媒体内容营销”为主题的CSSCI期刊论文,但总体发文量很少且浮动不大,正处于潜伏期;从2012年开始,相关主题的发文量陡然上升,并且在2014年到达第一个小高峰阶段;2012年微信开始为各大新媒体宣传开放平台,借助伦敦奥运会热点事件,新媒体内容营销大放异彩,部分新媒体与电子商务开始融合发展。2014—2015年,该领域的发文数量有所下降,业界的研究热点集中于自媒体发展,传统媒体转型;2015— 2020 年,该领域发文呈现上升趋势并且在2019年达到峰值,人工智能、网络直播兴盛,两微一抖成为内容营销的新标配,并且在2019年KOL、KOC知识营销火爆,不论是主流媒体转型的新媒体还是自媒体抑或是互联网平台都进入到内容营销的时代潮流中。2020—2022年爆发疫情,研究文献数量下降但仍处于较高的活跃期,内容营销一直是新媒体产品运营的热点词,并且根据调查显示随着元宇宙、数字技术的发展还会进入下一波高峰期。3.2 基于关键词的热点分析图2 2010—2022 年新媒体内容营销关键词分布图图3 “内容营销”为关键词的时间变化趋势图4 “内容营销”为关键词的相关联词汇提取关键词,根据频率显示字体大小,直接反映内容营销十年以来的研究热点,方便我们更直观了解这一领域的研究动态和具体策略。本文通过CiteSpace对298条检测记录关键词进行可视化分析,节点面积越大,关键词字体越大则表示关键词的频率越高,越重要。如图2所示,共有421 个关键词节点,938条连线,密度为0.0106。 “社交媒体”、“内容营销”、“内容为王”“新媒体”作为最大的关键词,连线数量最多,(考虑到文本以关键词输入查询文献内容,为了避免干扰,选取了下一级词频率高的关键词进行分析)依次是“大数据”、“媒介融合”、“自媒体”、“ugc”等关键词,这些关键词共同构成了新媒体内容营销研究的主要内容。图3展示了十年以来的变化趋势,可以发现跟图1文献发表量变化趋势高度一致。图4以“内容营销”为核心,展现了研究领域与内容营销相关联的热点词汇,大部分围绕新媒体平台、广告与营销策略展开,可以宏观的了解内容营销离不开媒体平台与品牌营销策略。明确了后续的而研究方向。3.3 关键词聚类分析图5 关键词聚类图通过对关键词聚类分析共得到8个聚类类别,分别是:社交媒体、新媒体、内容为王、大数据、

摘要：社会化媒体为企业创造了良好的创新机遇和发展机会,其增强了内容营销传播的多元性,使企业更加在意和用户之间的“联结”与“共情”。有学者指出,情感型内容能够很好地建立企业和消费者间的联结关系,从而达到良好的内容营销传播效果。因此本研究通过社会化媒体中的内容营销作为切入点,深入探究信息型内容、娱乐型内容和情感型内容在内容营销领域中的传播影响效果。通过二手数据和实验法研究发现:相比享乐性产品,信息型内容营销传播模式更利于功能性产品的营销推广;相比功能性产品,娱乐型内容和情感型内容营销传播模式更利于享乐性产品的营销推广。理智动机是信息型内容和产品类型交互项对口碑推荐影响过程的中介变量;情感动机是娱乐型内容/情感型内容和产品类型交互项对口碑推荐影响过程的中介变量。