摘要：政府、企业和农户协同共建农产品区域品牌对于湘西地区巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴具有重要意义。文章采用定性分析的方法,分析了湘西地区农产品区域品牌“政企农”协同共建的理论依据,阐述了政府、企业、农户在品牌建设中的责任和作用以及湘西地区农产品区域品牌“政企农”协同共建的现状,并指出目前其主要存在主体责任不明确、重创建轻发展、品牌共建意识不强、品牌建设缺乏监管等问题。基于此,提出加强顶层设计、建立监管协同机制、推动各主体达成共识、完善利益协调和分配机制等品牌建设提升策略。文章通过对“政企农”协同视角下湘西地区农产品区域品牌建设提升进行研究,以期为农产品区域品牌“政企农”协同共建提供参考和建议。

摘要：农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。

摘要：地理标志作为农产品品牌化发展的天然优势资源,依托其打造农产品区域品牌是实现我国农产品品牌化发展的有效路径。针对我国农产品品牌化发展现状,实现农产品地理标志与区域品牌的耦合,借鉴依托农产品地理标志打造区域品牌的实践经验,提出基于地理标志的区域产地性、独特品质、法律保护属性与市场容量特性,以及构建农产品区域品牌的推进路径。据此,提出科学规划、设计与实施品牌化发展的配套政策,健全品牌农产品的质量追溯体系与监督反馈体系,以龙头企业为先导带动产业集群化发展,扶持核心主体建立现代化营销体系等政策建议,可以为我国农产品品牌化发展提供可行的参考。

摘要：本文从农产品区域品牌形象设计现状、地域文化概述、地域文化在农产品区域品牌形象设计中的启发这三方面,对农产品区域品牌形象设计展开了论述。为了展示区域农产品的独特地方特色,地域文化的视觉表现应符合地域本土化、情感共鸣化、文化重构化、信息可视化以及品牌符号化的原则。通过结合案例分析,作者们提出了在农产品区域品牌的形象设计中,应如何在标志、标准色、标准字、辅助图形等设计元素中将地域文化视觉化的方法。

摘要：发展农产品区域品牌是推进农业供给侧结构性改革的有效路径,也是解决目前中国农业增产不增收、低质量均衡、产品同质化严重、市场供需结构性矛盾等一系列问题的关键措施。通过对农产品区域品牌文献的梳理,发现在农产品区域品牌发展中对其品牌定位、顶层设计、质量保证、农业文化遗产和种质资源保护等方面的研究还比较薄弱,需要在未来研究中给予重视,以进一步完善农产品区域品牌的理论研究。

摘要：区域品牌建设是提高农产品竞争力,改变农业天然弱质性的必然选择。通过采用对新疆11家涉农企业调研数据,构建灰色关联模型,引入企业主观影响因素、企业客观影响因素和外部环境因素,设计选择了八项指标,利用灰色关联度模型验证了各因素对区域品牌建设企业意愿度的相关性。实证分析得出:企业对区域品牌的了解程度这一市场"看不见的左手"对农产品区域品牌建设发挥主导作用;同时,当地政府对相关法律的完善程度这一政府"看得见的右手"也发挥至关重要的作用。

摘要：从农产品区域品牌嵌入地域文化标识的视角出发,基于匹配性理论,探讨地域文化标识(嵌入或未嵌入)和品牌标识(端正或倾斜)对农产品区域品牌消费者品牌态度的作用机理。研究发现,相比于没有嵌入地域文化标识,农产品区域品牌嵌入地域文化标识更能激发消费者积极的品牌态度,匹配性感知在这一过程中发挥中介作用;相比于倾斜的品牌标识,嵌入地域文化标识的农产品区域品牌使用端正的品牌标识更能激发消费者积极的品牌态度,品牌标识在地域文化标识对消费者品牌态度的影响中发挥调节作用。本研究厘清了地域文化标识对消费者品牌态度的作用机理,阐释了品牌标识的作用,为农产品区域品牌管理者设计地域文化标识和品牌标识提供了依据。

摘要：采用CiteSpace软件对中国知网(CNKI)数据库中农产品区域品牌相关论文进行知识图谱结构的可视化分析,并绘制出农产品区域品牌的发文作者、发文机构、核心关键词等知识图谱。研究结果显示:农产品区域品牌发展可以分为2005—2009年萌芽阶段、2010—2015年缓慢增长阶段和2016—2019高速增长阶段;农产品区域品牌研究群体呈现分散的状态,各研究机构之间尚没有建立起广泛合作的关系;农产品区域品牌研究中的高频关键词为“品牌建设”“产业集群”“对策”“地理标志”“竞争力”“品牌价值”“品牌营销”等,代表了农产品区域品牌的研究热点;现有农产品区域品牌研究存在重理论轻实践、重品牌建立轻品牌推广、重定性研究轻定量研究等问题,未来应重点围绕农产品区域品牌研究理论框架体系、品牌管理的顶层设计并紧密结合时代发展背景来开展研究。

摘要：近年来,农产品电商发展很快,成为电商消费的新热点。农产品电商品牌建设的重要性日益凸显。狭义上,我国农产品电商品牌主要包括区域品牌和自有品牌。当前我国的农产品电商品牌建设中,存在着认证"打架"、品牌不响、特产不特、名不副实、成本高但水平低等问题。在农产品电商的品牌建设策略中,"消费者中心"的品牌定位是首要的。文章指出,对区域品牌建设而言,国家应做好农产品区域品牌建设的顶层设计,区域品牌所有者应做好品牌传播与品牌保护;对自有品牌而言,可以依靠区域品牌建设自有品牌和整合资源发展O2O。品牌建设应提高丰满度,打造品牌系统工程。

摘要：品牌是信誉的凝结,是安全和质量的象征,农产品市场正逐步进入"品牌消费"时代,提升品牌价值和影响力已经成为农产品市场竞争中争夺的制高点。2021年中央一号文件提出,要深入推进农业结构调整,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,体现了国家政策和顶层设计的制度安排。打造品牌已是当前推进粮油品牌建设的必由之路。借鉴成功区域公共品牌的建设经验,在全国范围内推广实施农产品区域品牌建设,是深化农业供给侧结构性改革的有效方式,是全面提升农产品质量的有效途径。