摘要：成立于2013年的脱毛仪品牌Ulike在国内市场份额“一路狂飙”,连续七年全网销量第一,占据超70%市场份额,销量超过第2~10名总和,已经跃升为家用脱毛仪细分领域的头部品牌,收获了不少消费者的喜爱。为顺应全球个护健康与美容护肤市场的发展趋势,Ulike于2019年12月开始孵化出海业务。

摘要：“不出海,就出局!”去年以来,这句话在中国企业中不断回荡,如今似乎已成为共识,企业纷纷下场“争渡”。在企业竞相出海的过程中,除了产品本身,品牌出海成为重要的“抢滩点”。这当中,有的企业铩羽而归,有的企业则羽翼渐丰,稳稳扎根国外市场。中国企业品牌出海,成败之间,突破点究竟在哪里?

摘要：追求规模和盈利从来不是泡泡玛特出海的终极目的。它也并不是靠过往以商业模式和技术输出来实践出海战略而是通过深入了解当地市场的特性,以文化、情感为突破口,以“人”为核心令当地消费者与艺术家从心理上实现接纳与认可。

摘要：中国品牌“走出去”是当下非常热门的话题。品牌是一个企业的灵魂,是消费者认知和信任的重要来源。中国品牌的“走出去”之路已经持续几十年,但多数中国品牌仍处在产品出海的初级阶段,不注重打造品牌,产品缺乏文化属性。品牌全球化存在一般规律,也就是有一些放之四海而皆准的做法。所以,中国品牌的出海之路,一方面面临很多的复杂挑战,但另一方面也拥有很多来自世界级品牌、可供参考的成功经验。

摘要：我国游戏出海作为数字产品贸易的重要代表,近年来发展势头良好,处于全球领先位置,已成为中华文化的重要“名片”。 2021年10月,商务部等24部门联合印发《“十四五”服务贸易发展规划》,提出要“积极支持数字产品贸易,为数字产品‘走出去’营造良好环境”。我国游戏出海作为数字产品贸易的重要代表,近年来发展势头良好,处于全球领先位置,已成为中华文化的重要“名片”。

摘要：众多企业把出海当成寻求本地市场以外的另一增长路径,与他们不同的是,希音(SHEIN)是一家从创立之初便志在穿洋过海、掘金异域的公司。这家成立仅12年的跨境电商企业,将贴着“中国制造”标签的服装、鞋帽、家居等商品卖给了全球超150个国家和地区的消费者。不过,当其出海的触角伸向更多、更广阔的市场时,感受到的风浪也更大。

摘要：中华网络文学问世20年后的今天,流行着这样一种说法:中华网文“肇始于北美,兴起于台湾,繁盛于大陆”,中华网文与美国大片、日本动漫、韩国游戏,是当今世界文化创意产业领域中并驾齐驱的“四驾马车”。前一句话是对中华网络文学史按时空顺序划分的一种大写意式的描述,后面的判断是对中华网络文学在世界文化背景下的一种身份定位。

摘要：Ulike脱毛仪如何收获海外消费者的喜爱?成立于2013年的脱毛仪品牌Ulike在国内市场份额“一路狂”,连续七年全网销量第一,占据超70%市场份额,销量超过第2~10名总和,已经跃升为家用脱毛仪细分领域的头部品牌,收获了不少消费者的喜爱。为顺应全球个护健康与美容护肤市场的发展趋势,Ulike于2019年12月开始孵化出海业务。

摘要：“品牌出海”早已是一片观点和内容的红海,作为陪伴诸多科技巨头成功完成品牌海外战役的资深团队,FRED&FARID佛海佛瑞连同旗下策略同盟FLAWED否哲,对这一议题跃跃欲试但同时战战兢兢,因为,华丽的观点可能是正确的废话,堆砌的数据往往是严谨的表象。

摘要：中国企业的跨境电商活动日益频繁,在利用测评视频进行跨文化口碑管理的过程中,必须了解不同语境下,什么样的测评视频更有说服力。本文选取哔哩哔哩和油管上的高流量护肤品测评视频,结合内容分析和文本分析法,研究中英文语境下的说服策略。研究发现:在说理方式上,中文侧重意象说理,英文侧重逻辑说理;在情感表达上,中文讲究关系导向下的人情,英文则关注个人内心情感的张扬;在氛围渲染上,中文善用热闹的情绪调动,英文则偏好平静与客观的内容呈现;中文测评视频偏好螺旋式的说服方式,英文测评视频则围绕产品本身进行直线式说服。