摘要：进入新世纪以来，分众化的概念在传媒学界的争论及探讨中，早已成为最热门的话题。同时，分众化的理念也在传媒业界尤其是电视从业者的实践中产生了越来越大的影响。少儿电视频道就是在这种背景下应运而生。

摘要：受众圈层化分布日益凸显。本文认为,传统电视媒体可以在稳步扩张的智能电视大屏市场,聚焦电视剧、综艺和少儿节目等类型,提供更受中青年高知群体欢迎的优质内容;在广泛渗透的移动终端市场,以垂直细分的短视频和资源优势突出的中长视频,彰显新型主流媒体责任担当。在此基础上,用好融媒矩阵,以跨屏联动实现全媒体传播的共时空效应。

摘要：不久前，江苏电视台《江苏新时空》又获得2003年“中国广播电视十大名栏目”称号，《南京零距离》也获类似殊荣。这两个年广告盈利过亿元的电视新闻栏目成为目前国内省级卫视身价最高的新闻栏目。在媒介过剩、信息过剩的时代，品牌概念已经成为非常重要的因素。江苏台的品牌价值，其实正是由《江苏新时空》、《南京零距离》以及“情感地带”众栏目这样的分品牌支撑起来的。它的成功有很多经验值得总结。

摘要：每届美国总统选举都是一场广告大战。这是一场最高级别的营销，其资金流向代表了广告媒体投放的最新趋势，并对世界广告业的发展产生着深远的影响。

摘要：现代传播技术日益先进,传播手段日益多样,传播工具日益新颖,信息的传输日趋简捷,人类沟通日益迅速,不同地区不同国家的联系逐渐紧密。 然而,80年代以来,特别是进入90年代以后,大众传媒面对日益细分的受众市场,不得不进行重新定位,产生出各种各样的媒体以适应不同受众的不同品味与需求。

摘要：地方英语报纸是服务于地方城市发展、促进城市交流、提高城市影响力的重要工具。"地方性"是该类报纸的基本特征,因此地方英语报纸在发展过程中应当始终坚持"本土化"原则。并充分发挥地理优势,对本地发生的重大事件进行深度报道,从本地化角度解读国内国际重大事件,为读者提供本地化的生活服务信息,以充分展现报道的本地特色,促进报纸的可持续发展。

摘要：新媒体语境下＂碎片化＂的受众受众的内涵是十分丰富的,人们可以从不同的角度以不同的方式对其进行划分。受众的所指也是不断变化的,受众群的个体间存在差异性与多样性。由于受众具有流动性、广泛性、隔离性和匿名性的特征,其需求也是难以界定的。同时,受众在大众传播中占有重要的地位,传播呈现出双向性,对于信息的选择也是由受众心理所决定的。在新媒体环境下,受众＂碎片化＂的趋势越来越明显。

摘要：伴随文化的多元性越发凸显,媒体传播也在潜移默化中走向了分众化,更加为受众的个性化需求所影响。大众的个性化需求不但影响媒体传播内容,也影响相关内容的生产、消费行为。近年来,这类影响尤为显著,甚至造就出影视、游戏、动漫等IP产业链,并在其蓬勃发展的带动下,出现了衍生品个性化定制消费。这类定制消费无疑标榜着相关产业的升级与成熟。基于对相关产业趋势的关注,笔者于该文中选择了动漫IP衍生产品的个性化定制消费作为探讨对象,意在解析分众化媒体下动漫IP衍生产品消费的特点、消费人群、定制消费的合理性,以及其未来的个性化定制产业发展策略。

摘要：广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化。但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众。随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的"轰炸式"的广告投放再也达不到既定的传播效果了。而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件。本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究。