摘要：“创意”这个概念最先为广告界津津乐道,它是创造力、想象力、个性化的代名词。在短短的三五十秒中,一则广告要将产品的形象深入人心,其中创意须涉及到传播学、心理学、美学的诸多因素。音乐电视超越了广告的层次而作为音乐和电视结合而成的艺术品出现时,创意便有了更丰富的内涵。我们提出以下的几个创意原则:

摘要：感性诉求广告是现代商业广告创意中的一个重要方式,而创意是广告的灵魂。本文阐述了商业广告中的感性诉求的目的,提出了现代感性诉求广告的功能、设计新趋向及其要遵循的一般原则,通过研究感性诉求,设计师能更好的为广告设计服务,设计更好的广告作品。

摘要："旧元素,新组合"是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬对广告创意的经典概括。文章指出,在创意实践中,还可以采用"旧元素,新变化"的创意方法,总结起来有形式变化法、意义变化法、替换变化法、情节变化法、解构变化法、聚合变化法、视错觉变化法和不变之法八种,同时遵循旧元素必须为目标受众所熟悉、新元素必须容易理解、创意元素必须符合品牌调性和新变化必须足够新四项创意原则。

摘要：创意是现代成功广告的灵魂所在。从整体的广告战略角度出发,消费者与广告信息之间的桥梁正是广告创意,是实现广告沟通的关键性因素。具体来说发挥广告传播艺术的作用才是广告创意的本质,不同凡响的广告创意必定能催生出成功的战略策划。广告创意的最终目标是为了实现真实有效的广告效果,达到商品的销售与品牌的树立。学习和掌握广告创意的方法与原则是我们走向广告创意的必经之路。

摘要：随着科学技术的进步,人类社会迎来了以数字媒体为标志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济。而作为科技传播重要手段的科教片与动漫的结合,恰是这种创意经济的完美体现。本文以电视科教片与动漫的结合为切入点,重点分析动漫在科教片的中的功能与创意原则。采用共识分析法和案例分析法。

摘要：创意是广告的灵魂,情感诉求广告是现代商业广告创意中的一把利剑。本文阐述了商业广告中的情感诉求是根植于受众的情感的,为达到迎合受众情感的目的,提出了现代情感诉求广告的功能、设计新趋向及其要遵循的一般原则,以期在今后进行情感诉求广告的创作中起到一定的指导作用。

摘要：电视剧正在惊心动魄处,画面突然切换出一则广告,"脚气水"。真倒人胃口,愤然之下,要么换个频道,要么关了电视机……。广告是通过什么心理手法、创意原则以及广告语言艺术来影响受众的呢?广告的心理手法美国心理学家、广告作家玛尔汶·哈特威克认为人有八种欲望是普遍的、共同的,吃喝、安逸、免于恐惧与危险、高人一等、讨好异性、为亲人谋福利、社会赞同、长命百岁。一个人购买商品时,由多种因素在综合地发挥作用。顾客的购买心理表现为希望与担心的统一。希望是用适当的钱能买到称心如意的商品;担心的是怕吃亏上当,付出的代价得不偿失。于是广告攻心为上,采用实效、对比、名人、悬念。

摘要：幽默是人们窘迫时的一份轻松、真诚,更是人们乐观面对人生的一种态度。在信息时代,广告获得了极大的发展,而幽默广告凭借自身简单而强大的穿透力,已经成为商品的软销售,树立特有的品牌形象的重要手段之一,幽默广告符合当代人们的心理需求,淡化广告的直接功利印象,从而提升广告的品味。

摘要：创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。

摘要：本文从视觉导向设计的定义出发,探讨分析了商业空间视觉导向设计的特点及意义,并根据商业空间本身特定的商业需求,分析归纳了进行商业空间视觉导向设计的创意原则。