摘要：在现代设计领域,汉字作为视觉传达设计的重要元素之一,起源于象形文字,发展至今仍具有象形文字的特点。但这种特点,已不构成汉字发展的主线,而是逐渐被淡化。汉字发展的主线,应该是表音和表意的规范化。会意字作为传统汉字造字法之一,对其创意设计是一种艺术创造,只要不超越文字的确定性和严密性,遵循"会意形声"的表音和表义规则辨别含义,就可以根据汉字设计意图按照字体的要求进行创意设计。

摘要：好的广告,总是有一个好的创意。 好的广告,常常注意表现广告主题的绝妙构思。通常,富有创意的广告语言看似平谈,实则耐人咀嚼,一旦领会了平凡中蕴含的题旨,观众不免拍案称奇。那么,广告语的创意,借助于什么技巧呢?下面谈一些较为常见的。 一、温馨的对话 关切的话语 [例1]:“孩子,世界这般拥挤,妈妈喂你两粒安 盘”好吗?

摘要：以优秀广告为素质作出分析 ,从中归纳出 6种创意技巧 ,以期对广告设计者的广告创意有所帮助。

摘要：近年来,随着私家车保有量不断上升,广播顺应时代潮流,不断改革创新,特别是广播频率类型化、广播节目窄播化,使其对受众的定位越来越精准,受众变得越来越多,也越来越忠实。再加上相对低廉的广告费,广播媒体深受广告客户青睐。然而,相较于广播频率以及广播节目相对成熟的改革创新,广播广告在创意和制作方面还存在很多可以讨论的空间。本文作者具有十多年广播广告创作经验,作品也多次在全国和国际广告赛事中获奖,基于此,本文将从我国当前广播广告创作现状出发,结合实际创作经验,谈谈广播广告创意技巧和表现手法的运用,并提出"戏剧性"创意和"声音设计"的概念,对广播广告创作具有一定的启发和指导意义。

摘要：动画短片的概念动画短片是指长度在30分钟之内，篇幅相对较短。兼有独特的艺术形式和相对简化的故事结构、深刻意义的主题和触人心灵的真挚情感。并利用动画手段来表现的影片。平时我们看到的大多数短片都是有故事性的。除此之外的一些MV动画、动画广告．都可以划入动画短片范畴。

摘要：2004年高考语文第一次把写广告词作为考查 对象。全国卷:"请拟一条以'公民义务献血'为内 容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思 新颖,语言简明。(在10-20个字之间)";江西、河南 等省高考:"请拟一条以'说普通话'为内容的公益 广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言 简明。(在10-20个字之间)"。 广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗 夫曾说过:"整个世界将会展开争夺'眼球'的战役, 谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主 宰。"广告是艺术和科学的融合体,而广告词就是它 的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那 样:"广告是词语的生涯。"下面结合高考(主要是全 国卷)试题,说说公益广告词的一些创意技巧:

摘要：法国的广告具有独特浓郁的文化特色．文章从广告的文化内涵、文化表现、特定文化习性下形成的创意技巧三个方面，探讨了法国广告文化意蕴的特征．指出广告的文化定位有十分重要的价值．中国广告要努力探索具有中国文化特色的创意表现新路．

摘要：名人广告是一种非常有效的广告传播方式。许多产品正是借助名人做宣传,从而打造成知名品牌的。当年美的空调花费100万元,聘请巩俐做代言人,夺得全国空调评比＂知名度＂与＂美誉度＂两项全国第一,在广告界曾有＂巩俐一笑百万生＂的美谈。但从创意策划的角度来看,我国的名人广告基本上都是＂名人开口推荐产品＂的构思模式,显得有些千篇一律。其实,名人广告也应是丰富多彩的。

摘要：质感是一种较为重要的摄影感觉．指人眼对物体或影像中的物体表面的质地感受．是一种由触觉记忆转化而来的视觉感受。它依赖于摄影手段对物体表面质地细部的超凡表现力．并由此唤起触觉想象。我们常常说的照片的细节．事实上正是摄影画面中对质感的表达。由于质感最能激发起真实的感受和类似真实的联想．因此．质感能激起人们较为强烈的情绪和情感上的反应。