摘要：　公益广告作为一种特殊的广告形式,实现了利与义的和谐统一。公益广告主体(企业、媒介、广告公司)的公益广告观在利与义问题上认识的偏差是造成我国公益广告现存问题的主要原因。公益广告不仅是企业、媒介、广告公司等环境要素来担当其社会责任的一种表现形式,同时,从长远利益来看,公益广告对它们各自的生存和发展也是十分有利的。

摘要：企业发布公益广告具有一定的商业化特征是在中国生产力水平低下、经济发展缓慢的特定历史阶段中所必然出现的状态。合理具有隐性商业性信息表现的公益广告不等同于商业广告。企业正确树立公益广告观念,正确认识公益广告中的“利”与“义”,并合理运用隐性商业诉求功能和公益营销理念,是可以实现企业与公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面的。

摘要：一、概说 泷山寺座落在爱知县冈崎市东部泷町山笼,院号为药树王院,是日本佛教天台宗延历派的一座具有1300年历史的古刹。泷山寺是以号称“天下之奇祭”的“鬼祭”而闻名的寺院,我们也正是为了观摩考察“鬼祭”而奔赴该寺的,时在1996年旧历正月初六,即公历2月14日。