摘要：采用3×2实验设计S1(品牌来源国:中国奶粉品牌、外国奶粉品牌、灰色空白图片)-S2(形容词:褒义词、贬义词)测量消费者内隐品牌来源国刻板印象.结果发现,品牌对消费者决策存在加速作用;消费者对外国奶粉品牌的内隐品牌刻板印象好于中国奶粉品牌;产品类别认同度和产品涉入度也许是影响内隐品牌来源国刻板印象的重要因素;为内隐品牌刻板印象的认知机制提供基础性、客观性的证据.

摘要：美国学者沃尔特.李普曼认为刻板印象指人们对某个社会群体形成的过分简单化的、滞后于现实变化的以及概括性的看法。刻板印象有其积极的功能和消极的功能。其积极的功能表现为有利于信息加工,使人们能够利用刻板印象迅速对某个人作出角色判断,从而采取相应的行动。

摘要：收集654名成年被试,使用双因素被试间设计,采用刻板印象内容模型(SCM)问卷进行两项研究,以验证“治疗费用”和“医生态度”及其交互作用对普通患者对医生刻板印象的影响。研究1发现,一般情况下患者对医生的能力认同程度较高,能力维度的得分显著高于热情维度和道德维度。

摘要：全球化语境下,尽管意识形态、社会制度和国家利益等分歧依然存在,但在促进本国文化发展、倡导文化多样性,提升文化传播影响力方面,各国政府的态度是相同的,都将文化作为提升软实力的重要手段。英国在2002年进行的国家推广活动主题为＂酷不列颠＂和＂创意英国＂,希望塑造其在创意产业领域领军者的新形象,取代长期以来形成的刻板印象。法国在2003年推出国家形象广告以反映多元文化融合,主角是13名普通法国女子,包括8名北非移民或北非裔后代。

摘要：广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的。广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例",这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例"。随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。

摘要：广告中存在着对男女两性不同程度的性别角色定型问题。之前的研究强调对女性的刻板印象更多一些，女性作为广告主角的比例占绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告几乎都由女性来做，甚至领带、西服这类与男人相关的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜和温柔。一直处于“第二性”的女性在广告中成了“第一性”（就数量而言），于是，广告中的女性角色开始遭到很多人的非议和批判，认为是性别歧视，认为是刻板形象，甚至构成了女权主义运动的一部分内容。广告设计者也因此受到了许多批评，迫于压力，

摘要：本文主要考察从1897年爱尔兰文学剧团成立到1916年复活节起义前夕的爱尔兰戏剧运动的源起、诉求和发展。这场由英爱优势阶层和文化精英领导的戏剧运动一开始即出现矛盾,从"文学剧团宣言"要再现民族身份和教育人民的野心到《胡里痕的凯瑟琳》中对历史记忆和文化符号的含混态度,爱尔兰戏剧运动的领导者叶芝和格雷戈里夫人等一方面想要代表大众表达民族主义诉求,摆脱由英国强加的刻板印象;而另一方面又是文化精英主义诉求,要求艺术自觉,表现欧陆的现代主义,教育人民,提升他们的艺术品味。阿贝剧院集中体现了这种一开始就有的矛盾,对当时和其后的爱尔兰戏剧发展影响深远。

摘要：商业广告中使用女性形象已经成为商业广告的基本策略。随着女权主义的发展,媒介中特别是广告中的女性形象中得到了学者的广泛分析研究。传统广告中的女性呈现出"集体无意识",作为男性的附庸而出现。后女权主义时期,广告中的女性形象有所改观。新媒体时代,受众的自主性和互动性得以展现,广告中的女性进一步具有思想性。然而,由于强大的文化惯性力量和商业逻辑的影响力,广告媒体对于男女的关注与再现还没有实现真正意义上的平衡,女性的刻板形象依旧等待被打破。

摘要：[目的/意义]旨在了解在公共外交中,日本的国家形象传播在中国的传播策略与效果,同时探析中国大学生对日本国家形象的认知。[方法/过程]选取日本国家旅游局拍摄的国家形象广告Yokoso!Japan为研究对象,采用实验法、焦点小组访谈法和面对面的深度访谈法,探索该片在影响中国大学生对日本形象认知方面的效果,并探讨影响这种效果的因素。[结果/结论]研究发现,该形象广告在大学生中的正面传播效果比较有限,而影响这种传播效果的因素是错综复杂的:中日两国复杂的历史及现状是最重要的影响因素;媒介中的日本形象令大学生对日本产生了两种比较片面的认知;人际传播及个人经历会加深或改善大学生对日本国家形象的刻板印象。

摘要：生产商在不同历史时期登载的广告，折射了不同时期人们对于性别、种族、阶级的印象，并且在传播中使这些刻板印象得以固化。随着女性主义运动的兴起和流行，明显的性别歧视信息已经很少出现在电视广告中。但这是否说明传播领域中对社会性别形象的认知发生了改观呢？笔者以早餐品牌Cheerios（中文名称：脆谷乐）为研究对象，对其不同年代所投放的电视广告进行多模态语篇分析。