摘要：以可持续发展为目标的企业社会责任(CSR),其对企业的营销策略具有战略意义。CSR是一种有效的营销手段和一种促进企业成长的战略工具,无论企业的慈善责任还是公众期望反馈,驱动CSR的往往是企业声誉和社会资本,企业期望通过参加公益活动和慈善捐赠活动来提高消费者对企业信誉声誉的认知,从而建构企业的社会资本,以获得更多有价值的社会资源。但是,CSR投入也有如一把双刃剑,特别是,在我国企业对CSR认知度较低、企业对社会责任的态度还仅限于参加公益活动和慈善捐赠的情况下。利用前景理论和响应函数理论分析验证消费者对CSR活动金钱投入的响应,验证价值函数的损失厌恶也适用于CSR投资。结果表明,企业与消费者对CSR投入的感知表现形式不同;与CSR投入活动相比,消费者对价格活动更加敏感;与增益相比,消费者对损失更加敏感;企业不能根据CSR投入的绝对数额来分配CSR的投资预算,相反,应在与竞争者相比较的同时从消费者响应的视角以一种更加聪明有效的分配方式来实施CSR投资预算。

摘要：针对多方案多准则情形下的混合多准则决策问题,设计了基于前景理论和非参数检验的决策方法。首先,论文以参考点设计为切入点,深入剖析了现有参考点的优劣势;其次,基于多方案多准则的决策背景,提出了非参数检验方式确定参考点的方法;再次,研究了几类模糊数的比较方法和价值函数的确定方法,给出了多准则决策的具体步骤;最后运用算例说明了方法的实施过程和有效性。

摘要：针对多部门参与的突发事件应急风险决策的建模与仿真问题,提出了一种基于多主体和前景理论的仿真模型及仿真框架。通过引入Agent思想,描述了应急风险决策的多Agent体系结构模型,并对决策主体进行建模;通过引入前景理论思想,着重考虑了随着突发事件的动态演化决策者心理状态变化对决策结果产生的影响。在此基础上,设计并实现了多Agent应急风险决策仿真框架。以石油化工厂火灾应急风险决策为例,验证了仿真模型及框架的有效性和可行性。

摘要：基于行为经济学的前景理论,从有限理性、不完全信息等现实假定出发,分析了有奖发票的作用机理,并指出顾客行为是有奖发票机制设计的关注重点。最后,根据顾客行为的影响因素,从税务机关机制设计的角度,提供了完善中国有奖发票制度的现实选择。

摘要：行为经济理论认为,人的风险偏好会影响其行为选择。纳税人的遵从行为也可能受其风险偏好的影响。前景理论为纳税人风险偏好与遵从决策的关系提供一种更有说服力的解释。本文采用问卷调查方法,设计"纳税情况选择",运用Ordered-Logistic与Ordered-Probit回归模型,模拟纳税人在不确定条件下的遵从决策。实证研究结果表明,持"纳税是企业或个人的一种损失"观点者与持"逃税是企业或个人的一种收益"观点者相比,前者更倾向于风险爱好,更具有偷逃税行为选择。本文建议,应重新审视税收本质理论,注重税收激励的作用,通过提高公共物品供给效率、在管理中更多应用预缴制度等方式来提高纳税人的纳税遵从度。

摘要：目的研究决策体验引导的交互设计,减少用户认知成本,帮助用户进行移动理财决策。方法基于前景理论中关于决策者在风险决策过程中的心理和行为机制的研究,通过定性分析得出决策行为中的影响因素的价值与权重,提出了移动理财的决策体验引导设计模型,结合交互设计方法、流程、要素,对引导用户的决策行为进行研究。结论通过移动理财产品首页的设计案例,验证了基于前景理论的决策体验引导设计模型的可行性。在实现可用性目标的同时,也提升了用户在理财决策过程中的体验。

摘要：研究一种基于动态参考点的多阶段随机多准则决策方法。考虑多阶段决策过程中决策者的风险偏好,建立了基于前景理论的多阶段随机多准则决策分析框架,提出了一种基于阶段发展特征的动态参考点设置方法;构建准则权重的目标规划模型,结合阶段参考点动态变化的特征测算各阶段备选方案的综合前景值;设计方案综合前景值的范围估算模型,以反映决策风险对评价结果的影响;案例研究验证了上述方法的可行性和实际效果。

摘要：通过价格手段对电动汽车的充电行为进行引导,有助于削弱大量电动汽车接入对电力系统产生的不良影响。文章提出一种针对充电浮动服务费的优化模型,引导电动汽车用户更合理地充电。首先考虑用户偏好进行用户分类,并在此基础上建立基于前景理论的用户充电效用模型;其次采用转移概率矩阵建立电动汽车用户的价格响应模型;然后综合考虑电网、充电站和用户的利益,建立浮动服务费的多目标优化模型;最后采用非均匀变异操作对基于自适应网格归档的多目标粒子群算法进行改进并对所建模型进行了求解。以某典型城区为例,对比分析了不同基线负荷下浮动服务费优化结果,不同服务费机制下的用户价格响应结果以及不同用户构成下的用户响应行为,验证了本文所述机制和模型的正确性和有效性。结果表明,文章所提浮动服务费机制及其优化模型可以在分时电价的基础上进一步对电动汽车充电行为进行引导,并起到削峰填谷和保证多方利益的作用。

摘要：为了研究风险投资退出股权拍卖的价格形成机理,运用演化博弈分析投标者竞价策略的演化路径与均衡。考虑到心理因素对有限理性投标者的影响,将行为经济学的前景理论引入到演化博弈中。利用前景价值函数构建收益感知矩阵以取代由支付函数构成的收益矩阵,将参照依赖、认知差异、损失规避等心理因素融入到竞价策略的动态演化分析中,以刻画出更加贴近现实的有限理性投标者的认知与决策。针对不同市场供需情况分类探讨了异质投标者竞价策略演化均衡的一般规律。研究发现,竞价系统最终均衡与市场供需关系、系统初始状态以及投标者的相对支付有关。最后为政府及拍卖规则设计者提供了相关参考建议。

摘要：客户回报计划是指商家为鼓励客户与其保持长期关系的客户关系管理措施。现有的回报计划研究和实践主要依赖经济利益对客户的激励,未能充分实现预期的效果。本研究尝试基于行为经济学的互惠理论和前景理论设计新的客户回报计划,在经济驱动的基础上融入影响客户心理的手段。我们采用实验方法,参与实验的客户收到意外的礼物,而不是积分兑换,接受礼物的客户对银行的忠诚行为显著高于对照组的客户。进一步实验了不同赠送方式,在礼物总价值相同的条件下,分两次收到礼物的客户忠诚表现好于只收到一次礼物的客户。在此基础上提出了管理建议,丰富营销理论和工具,提高营销的效率和效益。