摘要：广告是一种劝服的艺术,它的目的就是说服消费者采取购买行为。本文主要分析了在广告创意活动中,如何灵活地运用霍夫兰的劝能理论打造创意广告。

摘要：竞选广告是一种旨在改变选民态度,影响投票行为的政治传播手段。由于多年民主政治的传统,美国大选的竞选广告在数量与典型性上都颇有研究意义。本文以1952-2012年间历届大选出现的典型广告为案例,以相关劝服理论为基础,分析广告中视觉形象背后的劝服者的意图及其表达方式。主要包括塑造个性形象、建立视觉情绪关联、运用视觉形式风格等三方面内容。

摘要：本文分析了广告的艺术性与其目的二者之间的辩证关系。广告目的作为传播的终极目标是广告的本质属性,决定了广告艺术的嬗变。但要实现广告目的必须借助一定的表现手段。广告的美学注入,消解了人们对广告的厌恶感,成为广告与人们之间的润滑剂。从一定意义上讲,广告艺术性决定了广告目的的实现,当然,广告的艺术性不能剥离广告目的而孤立存在,否则,这种艺术性就失去了原有的意义。

摘要：认知失谐理论在广告中的正确应用能极大提升其劝服效果,但该理论在广告应用中也要注意一些事项如失谐点和诉求点的一致、恐惧诉求中度的把握等等。

摘要：新闻宣传艺术,是指对宣传原则和方法论的灵活运用,在新闻媒介上利用各种体裁、版式、节目进行宣传活动的技巧、套数、门路、窍门。 生活是一切技巧的源泉。新闻宣传艺术,自然来自广大从事新闻宣传工作者的长期探索和苦心经营。它是人们丰富的新闻宣传实践经验的淀积,是人们厚实的政治素养、理论修养和知识基础的结晶。

摘要：文章对广告在社会公共领域非商业性传播和推广的劝服性作了表现方法上的探究,以期引起人们对公共领域非商业传播方式方法的关注。

摘要：2021年5月31日,习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。增强国际传播能力,首先需要明确国际传播的本质特征,即国际传播究竟是"劝服的艺术",还是"精神交往"。

摘要：劝服学是一门研究怎样利用信息传播以使对方接受我们的观点、要求和产品的学问 ,它是我们从事市场营销、广告、公关、谈判、游说、舆论宣传以及进行竞选活动的理论基础。以劝服学为基础可以形成这么一个新的运用学科群 ,它包括公共关系学、广告学、推销学、谈判学、演讲学、竞选学、募捐学、人际关系学、大众传播、CIS ,以及管理学和市场学的部分内容。

摘要：随着现代电子媒介的发展,人们获取信息变得更加便捷,由此能很好地满足自身对他人后台行为的了解欲望,然而人们对这个人了解得越多,对他的信任感却可能降低,因而也就影响了其劝服效果,其原因主要是由于电子媒介的作用。

摘要：对外传播是我国新闻传播中的一个重要组成部分。本文所说的对外传播即我们习惯所说的“外宣”,就是通过向世界客观、全面地介绍、报道中国,让世界正确地了解中国,树立中国的良好国际形象,为中国的现代化建设创造良好的外部环境。目前世界信息传播业方兴未艾,第四媒体(互联网)