摘要：法兰克福学派的主要代表人物阿多尔诺和霍克海默在其重要著作《启蒙辩证法》中,用较大的篇幅集中探讨了晚期资本主义社会文化工业中的广告问题。他们将广告视为文化工业整体的一个重要组成部分。由于他们对文化工业持一种严肃的批判和否定态度,因而对作为文化工业重要形式之一的广告也必然予以拒斥,并据此提出了他们的广告批判理论。

摘要：省级党报的社会效益是其广告经营的基础,反过来广告经营的经济效益又有助于提高新闻传播质量。省级党报的广告从业人员要具有一双“新闻眼”来对广告资源进行创造性的深度挖掘,从中发现潜在的省级党报广告市场,找到新闻与广告的契合点。

摘要：报纸分类广告作为报纸的一种广告形式,已逐步被广大受众所接受和认可,因为从其形式上来讲,分类广告分类清晰、形式简洁、版面固定;从其内容上讲,分类广告信息量庞大,可查阅性强,极大地满足了人们日常的生产、生活需求。分类广告好比一架桥梁,将广告客户和读者,读者和读者连接了起来,他们之间可以互通有无,各取所需。同时,分类广告的潜在市场和发展前景,已经引起业界人士的关注,如何将其规模做大,做得更加专业化,已成为目前业界和媒体亟需解决的问题。本文试着就如何将分类广告做大,做一些初步的探讨。

摘要：(一) 所谓分类广告,'又称‘需求广告’。报刊广告的一种。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需要分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速。

摘要："构建和谐社会"是时代发展的需要,是社会公众广泛参与的系统工程,是人类社会最大的公益事业,需要良好的社会舆论导向。十六大提出把"社会更加和谐"作为全面建设小康社会的目标之一。

摘要：在泛视觉传播时代,广告借助于大众传播工具可以产生巨大的影响力。但"许多广告为迎合人们的某种意识和趣味。

摘要：恐惧诉求虽然具有较为强烈的震撼性,但也会造成广告受众的反感。在广告劝服中使用恐惧诉求,具有两个尖锐的矛盾,一是恐惧的程度与广告受众心理承受能力之间的矛盾,二是消除恐惧的内容与恐惧主题之间的矛盾。解决这些矛盾,突破恐惧诉求的接受困境,需要借助幽默。从幽默的心理接受机制出发,分析其在恐惧诉求广告中的使用。

摘要：消费文化是人们在长期的经济生活中所形成的对消费的一种相对稳定的共同信念,即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范。每个国家、每个民族都有自己独特的文化,随着时代的变迁,消费也呈现不同的时代特征和民族特征。处在信息时代和商品社会,人们也随之生活在一个由广告营造的生存空间里,各种各样的现代广告在传播商品信息的同时。

摘要：数字时代来临1995年,尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中大胆预测:"你可以不受时间和频道的限制,录下你想要的内容。"1两年后,TiVo公司成立。集录像机、电脑、互联网的功能于一身的数字录像设备TiVo。

摘要：恐惧诉求广告要达到预期效果实现有效传播,取决于诉求的适宜强度。施以不同强度的威胁,其说服效果很不相同,有时威胁太强烈,反而效果不明显,因为恐惧诉求过于强烈,可能会激发受众的防御心理。