摘要：新闻语用研究的意义语用学是研究使用中的语言的学问,也是研究语言交际的学问。新闻语用既是语言艺术的高度集中体现,又属于语言交际应用范畴。新闻播音是出之于声及于受众的过程。

摘要：公益广告是向公众传达某种文明道德观念,以提高公众文明程度,获取良好的社会效益的一种广告形式。作为非商业用途广告的一种重要形式,公益广告不但是电视广告的一个重要组成部分。

摘要：本研究以"毒胶囊"事件为例,采用2×2实验法,研究相关专业信息传播过程中,微博和报纸两种媒介类型与受众既有专业知识多少,对受众认知和态度改变的影响。结果显示,媒介类型对认知改变影响不显著,对态度改变影响显著、微博对态度改变影响较大;既有知识多少对认知和态度改变影响显著,既有知识较少的受众认知和态度改变较大。研究背景与假设传统劝服理论认为,影响劝服效果的三大因素包括:传者条件、内容构成、受者特性,主要的关注焦点是传者信誉、内容结构和语言、及受者所属群体。

摘要：主要对古建元素进行了深入的诠释,分析了古建元素在公益广告中的功能和意义。探讨目前各设计领域是如何使用中国古建形象,出现的形式和问题。论证了古建元素的公益广告不仅是形式上的表达,更是中国传统文化的体现,提出了古建元素的公益广告要走向世界,使古建元素具有国际化,必须以开放性去提升古建元素公益广告的价值,不断加强与世界各国的经济、文化的交流,并要正确处理形式与内容的关系。以及阐述自己的一些个人观点和意见。

摘要：从上世纪90年代中央电视台"广而告之"栏目播放的一条"别挤了"广告开始,到现在已经有十多年了。公益广告的发展经过了萌芽诞生、逐步完善、自我发展的过程,如今又朝着创新突破领域迈进。对比其他广告而言,公益广告有着自身独特的社会性和传播性。

摘要：广告作为一种文化传播行为,对繁荣市场经济、建构人们现代观念、增加艺术情趣等方面都起着积极的作用。但一些错误的不合时宜的观念、意识巧妙地隐藏在广告作品中,潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式。

摘要：近来与朋友一道收看电视,在看到"沱牌酒"广告时,广告的歌词引起了朋友的疑问。据他说这则广告已经看过多遍了,就是听不出歌词唱了些什么。

摘要：广告本质功能的实现。随着时代的发展,广告的本质功能由劝服和诱导演变为品牌沟通,这在一定程度上是对原来告知功能的更高层次的回归。品牌沟通强调给予消费者充分的信息,渲染强势品牌的传播力、影响力。同时,沟通还包含了文化上的沟通。广告越来越强调社会功能,强调对社会责任的自觉履行与担当。新形势下广告的发展。目前广告发展面临的最大挑战是数字与网络传播。在数字技术与网络传播的背景下。

摘要：传统的广告观念在经历了告知、劝服和诱导阶段之后,又到了发展的“瓶颈”期。适应变化着的市场及消费者需求的新形势,我们认为,新广告运动的核心就是“互动”,就是要给消费者创造更多想象的空间,调动他们的参与意识,使消费者感觉到好像是在购买和使用自己的产品、服务和观念。

摘要：一、关联理论与广告人们常常不是坦直地去表达自己的意图,而是通过某种方式间接地实现。西方语言学家Sperber和Wilson(1985)的关联理论主要以自然言语交际中的话语为对象,分析交际理解过程。该理论认为。