摘要：2000年，宝洁公司在一款沐浴乳电视广告中宣称：“24小时不断滋润，令肌肤持续得以改善。一星期内，肌肤会更有光泽，更富弹性。”这是宝洁公司第一次在广告中抛出数字诱饵，当年就是这些具体的数字承诺使得此沐浴乳名声大噪。

摘要：随着社会的快速发展,各个企业的营销手段不但创新,而最传统最保守的莫过于广告,以致于广告铺天盖地比比皆是。每个人每天都会看到形形色色的广告,或华丽或唯美,在如此众多的广告中,如何脱颖而出引起关注留住人们的眼光,各个企业可谓是使出十八般武艺,各有千秋,让人印象深刻的比如说韩后的另类广告——黑屏广告。韩后推出的熬夜眼霜广告,除了由之前很火的全智贤代言,又是黑屏又是萌萌的熊猫代言。

摘要：对于中国化妆品市场而言,品牌之重要无须赘述,尤其是随着中国经济水平不断提高,大众的品牌消费观念不断增强,品牌更是成为了左右化妆品企业市场发展的决定因素之一。但是目前在中国市场有近4000家化妆品企业,上万个品牌,品牌林立、产品众多,消费者的可选择空间越来越大,品牌竞争也越来越激烈。在这种市场现状下,化妆品品牌如何抓住消费者的眼球来达到推广品牌的目的,又如何抓住消费者的心理来促成她们的购买并进而成为品牌的忠实消费者,成为了中国化妆品企业在品牌塑造、市场营销方面首要面临的问题。大多数民族品牌在看到了国际品牌通过密集的广告轰炸在消费者中建立了牢固的品牌形象后,纷纷仿效,找代言人、投放广告,希望复制国际品牌的市场操作手段,但却因为企业实力的原因无法在广告宣传上与国际品牌抗衡,最终使得品牌知名度、品牌形象无法在消费者中留下深刻的印象。

摘要：不投广告,不走线上渠道,薇妮独对一帜地只开自主产品的单品牌专卖店,在跟随战略、渠道差异化等传统玩法的外表下,是一颗强大的互联网心赃。薇妮vinistyle这个化妆品品牌或许是化妆品界的一朵"奇葩"。在诸多化妆品品牌对广告爱不释手,疯狂砸钱时,薇妮偏要反其道而行,不在广告砸钱;别人都选择更轻松的现有产品代理时,薇妮偏要坚持自有产品;别人纷纷转移到更轻更快的线上渠道时,薇妮偏偏只开单品牌专卖店。

摘要：21世纪的前10年,宝洁、欧莱雅等跨国集团在中国日化市场处于垄断地位,其强大的品牌优势使得国产化妆品在商场、超市的销售阵地相继失守,终端权力的不断提升进一步压缩本土企业的生存空间。国内日化企业在市场高压之下屡屡上演市场超限战,终端拦截、品类创新、渠道突围等多种非常规战术打破国际品牌围城的局面.

摘要：A 企业是一家生产润肤霜的厂家,产品价格定位比较高,年销售额达5000万元,其中生产成本500万元,广告费用1000万元,扣除管理费用和其他费用税金,纯利润为2800万元。B 企业也是一家生产润肤霜的厂家,产品的原料、配方、特性与 A 企业的产品差不多,价格定位与 A 企业正好相反,定位极低,年销售额也达5000万元,其中生产成本3000万元,广告投入几乎为零,扣除管理费用和其他费用、税金,纯利润为500万元。通过 A 企业与 B 企业财务报表对比得知,A 企业生产成本比 B

摘要：化妆品行业无疑是一个依赖于营销的行业,几乎所有品牌都是通过巨额广告投入杀出一条血路,中外品牌概莫如此。近日,天风证券研究所选取L＇Oréal（欧莱雅）、Estée Lauder（雅诗兰黛）、御家汇、上海家化4家公司进行商业分析,消费者层面知名度不一的化妆品企业,却在营销投入层面趋向一致。

摘要：夏季通常是医药保健品的销售淡季,除了个别产品出于策略的考虑反季节启动之外,大多数产品不再进行大量的广告投放,转而选择维护市场,做好基础工作.笔者经过多年的实践,对于如何在淡季采取低成本投入促进销售进行了许多有益的尝试,在这里,我以一个市场个案为例,谈谈在淡季如何开展新颖有效且成本低廉的促销宣传或活动.

摘要：2012年,全球金融危机导致中国经济下行,严峻的经济形势带动了经济发展方式的转变,也引发了传媒业的变革。传媒格局不断变化,媒介融合不断加快,媒体力量不断彰显。中国化妆品市场是中国经济市场中的一大重要市场板块,作为一个刚刚步入洗牌阶段的行业,中国化妆品企业面临着更多的挑战和竞争压力。在漫长、激烈而残酷的市场竞争中,广告传播与投放成为近几年来化妆品企业出奇制胜的竞争之道。