摘要：国内主要的区域品牌建设大多采用“标准+认证”手段,通过建立体现区域特色的标准化体系,并以此作为依据开展第三方认证评价活动。在区域品牌标准体系设计中,往往结合了管理标准和产品标准。管理标准是面向企业、以体现区域品牌建设核心要素为主的标准,多以地方标准形式发布;产品标准是面向产品、以体现产品质量水平和生产要素的标准,但标准类型却不尽相同。本文通过对比和分析目前国内主要区域品牌建设活动中面向产品的评价标准的差异,为国内其他地区的区域品牌化探索实践提供借鉴意义。

摘要：以社会化、本地化和移动化为主要特征的移动互联网给区域品牌传播带来了机遇与挑战,文章结合陕西农产品区域品牌的传播现状,提出基于移动互联网的陕西农产品区域品牌传播策略,包括区域品牌与产品品牌协同发展策略、区域品牌目标受众洞察策略、三位一体传播创意点策略和跨媒体整合传播策略。

摘要：文化资源作为复杂的文化综合体,既是器具形态的文化,也是观念形态的文化。发挥区域文化软实力,必须实现文化资源的现实转化与产业转化,必须建立集群发展的新商业模式。以景德镇为例,以陶瓷工业与文化旅游业的关联性回归分析为依据,提出了创意产业集群的对策建议。

摘要：区域品牌,即一个地区或特定区域个性特征和整体形象。在强调视觉第一性的视觉传达设计中,一个地区的区域形象经过经营塑造,逐渐从一个模糊的印象凝练成具体符号与元素,并被广为传播。通过系统性的视觉形象设计和品牌传播策略,打造直观可视的区域影响和深刻可感的区域印象,强化区域品牌的文化传播属性,使其更具识别度、更有感染力和传播性,能促进地区在政治、经济、文化层面的良性发展。

摘要：区域品牌已成为提升区域竞争力的重要途径,对于区域经济的可持续发展具有重要影响。本文基于资源配置体系的内生视角,在对区域品牌发展的驱动机制进行探讨和构建的基础上,理论分析并实证检验了区域资源禀赋对区域品牌发展的影响机理和作用边界,以及制度因素在二者关系中的调节作用,以期通过探索资源禀赋、制度因素与区域品牌发展的关系,揭示以资源禀赋为逻辑起点的区域品牌发展驱动机制。研究结果显示,在主效应方面,区域品牌内的品牌声誉、金融支持、技术投入三个资源因素对区域品牌发展均具有显著的驱动作用。作用边界方面,公共营销在品牌声誉与区域品牌发展的关系中具有显著正向调节作用,品牌声誉对区域品牌发展的贡献随着公共营销能力的提升而增加;市场维护变量在金融支持与区域品牌发展关系中具有显著正向调节作用,区域市场维护力度越强,金融支持对区域品牌发展的促进作用越显著。并且,两项制度因素均能够显著正向调节技术投入和区域品牌发展的关系,即制度因素与区域品牌发展对技术投入的敏感性具有正相关关系。研究结论的实践启示在于,区域品牌发展的核心驱动要素为区域资源的禀赋状态,区域内的企业、地方政府等利益相关主体应从树立品牌声誉、加强金融支持、提升创新技术投入三个方面来提升区域品牌的成长动力。在推动区域品牌发展过程中,地方政府的主要职能应锁定在建构主打产品的公共营销体系和维护产品市场交易秩序两个方面,继而为区域品牌成长提供政策环境和必要条件。

摘要：作为我国服装产业集群发展最早的地区,东部服装产业集群经过多年发展,形成了自身的特点。本文在分析其特点基础上,提出打造服装区域品牌可以有效提升服装产业集群的整体竞争力,带动产业集群向产业链的高端发展,同时可借助政府机构搭建产业发展平台,将服装产业集群的发展与文化创意产业有效融合,以打造区域品牌。

摘要：准确理解区域品牌的本质属性是解决目前概念混乱的主要途径。文章在分析区域品牌基本特点和澄清认识误区的基础上,提出了区域品牌的本质属性是区域和产品的不可分离性、区域品牌本质属性的产品支撑是农产品、区域品牌本质属性的实现要从形成过程开始的观点,并设计了区域品牌形成过程的概念模型。

摘要：发绣艺术是江苏省盐城市东台县历史传承下来的非物质文化遗产,是一门手工技艺。本文在对东台发绣产业集群发展进行现状分析基础上,阐述了构建"中国东台发绣艺术之乡"区域品牌的必要性,探讨了"中国东台发绣艺术之乡"构建区域品牌的主体及发展机制,提出了"中国东台发绣艺术之乡"建设区域品牌的路径,并建议政府、协会、企业共同推动区域品牌建设。

摘要：在区域品牌经营中,由于企业实力与观念的参差、行会调控资源的能力与经验的局限、公共物品市场化供给机制的特殊性,促使政府应该充分发挥在权威、信用、组织等方面的资源优势,形成以政府为主导的区域品牌建设机制。无限重复的产品质量博弈模型、行会运行的低水平陷阱理论、公共物品供需模型对此提供了学理分析。

摘要：我国拥有丰富的传统特色文化资源,近年来,由于受各种宏观和微观因素的影响,在大力发展以文化产品为代表的特色文化产业的同时,面临着产品销售方面的困境,以致带来资金流动不畅、品牌形象模糊、产品创新度不够等问题,亟待构建特色文化产品大数据品牌营销机制,采取有效策略提升特色文化产品区域品牌营销效率。