摘要：选取恰当的品牌名是最重要的营销决策之一。发展中市场的企业都面临选取西化品牌名还是本土品牌名的问题,因为他们不清楚哪一个更能赢得消费者的偏好。本研究通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作用。研究发现,原产国和价格对消费者的感知质量和购买意向均有显著影响,品牌名只对感知质量有影响,对购买意向影响不显著。品牌名和原产国、原产国和价格、品牌名和价格对感知质量和购买意向无交互作用,但三者对感知质量产生显著交互作用。西化品牌名对感知质量有正面影响,但对购买意向的影响不显著。文章讨论了研究结论的管理内涵。泛滥地取西化品牌名已让消费者感到困惑,他们怀疑西化的品牌名是否真的来自西方。在华外国品牌需要注意三点。第一,定期扫描市场以便弄清它们的品牌是否因当地品牌的模仿而被稀释,相似的品牌名、标识、广告均能稀释品牌形象。第二,取一个听似中国化的品牌名但借助营销传播强调其来源国是一个有效的战略。第三,当延伸到低端品牌时务必谨慎,因为价格水平对感知质量有正面影响。对于本土品牌而言,通过取个西化品牌名来模仿外国品牌的作法已不足以引起消费者正面反应。价格档次比取个西化品牌名更有助于改善本土品牌的形象,因为消费者将高价与高质量联系在一起。论文最后提出了本研究的局限性和进一步的研究方向。

摘要：中华先民在初识漆液惊人的粘胶力、附着力并运用在器物胎体的保护和修补之后,进一步观察到漆液所拥有的亲和力—漆液可以融入朱砂、石黄和金银等有色矿粉,创制出朱、黑、黄、绿、褐、白、金、银的多彩色漆。色漆的髹涂,打破了器物的单色与枯寂。而蚌贝珠牙金银玉石在漆液的调弄下,或点缀于器表或內生于器胎,创造出美轮美奂的艺术珍品,同时也为人世间带来了斑斓璀璨的多彩世界。而漆灰和裱布等作为改善漆器质量的辅助工艺的出现,诞生了夹纻胎、棬木胎、圈叠胎漆器。把漆液与它物融合,创制出自然世界里不存在的新型材料,使漆工艺从漆器物造向重塑材料升级转化,开辟了造物设计的新天地。8000余年来,中华漆工和他们的手艺代代相继、薪火相传,始终独领风骚,而这一切与中国是漆树的原产地和漆器的原产国有着密不可分的关系。

摘要：《人类的衣服》是一部广受欢迎的绘本作品,由法国著名插画大师若埃尔·若利韦著,浪花朵朵童书的马青译,北京联合出版公司出版。绘本为精装大开本,总体设计精湛大气,介绍了世界各地不同时代、不同民族的近300种服饰和32个趣味服装故事。该绘本集人文、艺术、科学性于一体,是一本供幼儿认知游戏的地板书,也是一本辅助幼儿教师教学的优质图册。全书共有“公主的服饰”“盔甲”“新婚夫妇”等14个丰富有趣的主题内容,每幅图画都辅以服饰的名称、原产国、年代等文字说明。绘本贴近日常生活,能够激发幼儿的学习兴趣;丰富多彩的服饰图案,能够培养幼儿的审美能力;服饰背后蕴藏的民俗故事,能够让幼儿领略和尊重世界文化的多元。

摘要：在全球合作和国际分工中,中国企业已经具备了扎实的基础和可观的规模,并逐步承担起越来越重要的全球责任。对外竞争的进程,正随着全球化的发展愈发激烈,如何有效利用海外媒体实现跨文化传播,将原产国文化与东道国文化相结合,深度融合海外市场,是品牌出海需直面的问题。

摘要：平凡的器皿果真如此美妙?品位、个性、创意与激情,都因它表露无遗,精彩无比。这些产品有的被展列在国际博物馆里,如纽约现代艺术博物馆,伦敦英国维多利亚阿尔波特博物馆,哥本哈根艺术工业博物馆等。当然,如今你亦可亲身体验它的无与伦比,感受它带来的时尚震撼。一起欣赏这场时尚器具盛宴,来享受从未有过的"感性大餐"。

摘要：原产国效应是消费决策中一个强大的质量信号。作为世界工厂,中国正遭受着不利的原产国效应的痛苦。"携手中国制造"广告旨在改善国际消费者认识"中国制造"产品的方式,并在英国、澳大利亚和美国取得了一定的成效。

摘要：虽然咖啡豆的原产国不是意大利,但我想：世界上与咖啡艺术牵绊最深的,大概还是意大利人吧!

摘要：中国是世界上原产地品牌最多的国家,无论是在品类总数上还是品牌总数上,都堪称集体品牌第一大国。中国的原产地品牌曾经给这个古老的国家带来无上的荣光:景德镇的瓷器、杭州的龙井茶、江南的丝绸……都曾风靡世界。但中国的原产地品牌现状如何?白酒行业遭遇塑化剂风波,未成为国际奢侈品品牌又添新疾;茶叶遭到英国茶商和日本"茶道"文化的强势竞争;而人参原产国的地位也遭遇挑战?

摘要：无名之机 非凡之人百年人类航空史，恍如浩浩星空之惊鸿一瞬，电光石火中进射出无限辉煌，赫赫不朽者已斑斑可数，籍籍无名者更如过江之鲫。这其中，设计单位和飞机本身均不见经传的布德RB—1就是可被忽略千万次的一个典型。笔者自信举遍全国航空同好，曾其闻名号者万不居其一，即便是在其原产国，

摘要：最近几年来的经验业已表明,传统工艺品的销售并不遵循其它消费品所采用的传统方法。这一领域的新颖之处在于,当你想找到最终消费者时,不用总是以他们为目标。首先让我们研究一下,传统工艺品的各种消费者有哪些?有哪些不同的市场。撇开购买者的年龄、收入、职业等有关细节问题,我们可以粗分如下:1.地方'固有'的市场:工艺品生产者与购买者生活在同一个村、同一个城镇、同一个地区或国家。2.出口市场:即消费者系原产国以外的消费者。