摘要：原型在现代广告中非常普遍。那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义。本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识。

摘要：萨克雷以古希腊神话故事中魅惑且无情的海妖塞壬为原型,塑造了丧失传统道德的贝基和碧爱崔丽克斯,揭示出英国社会转型时期普遍存在的金钱至上、唯利是图和攀附贵族的丑恶现象。作者承袭了前辈作家"道德说教"的传统,用锋利细腻的笔触,实现了社会批判和道德教化的完美契合。时代背景、文学的道德传统和个人体验互相交织,三者共同构建起作者的道德意识。萨克雷借用讽刺辛辣的艺术之笔,呼吁传统道德的回归,体现了作家强烈的社会责任感。

摘要：沈从文是一个自言其艺术感觉得之于"水"的作家,"水"在其作品中的想象寄托、探求生命的忠实与庄严具有重要的关系。"水"作为中国古代文学一个不朽的原型意象在其作品中具有独特的象征意义,并从"水—雨—酒—血"这一组渐渐浓烈的意象发生原型置换,体现了沈从文笔下"优美、健康、自然"的人生形式。

摘要：原型根植于人类潜意识,是人类心理现象的源起,呈现着人类的认知方式和情感发生模式。在本质上它是人类在世界上生存时,面对无法逃避的生死、性欲等永恒问题时所形成的认知模型和心理建构。作为凝聚着人类文化基因的原型,构成了文化符码隐匿于广告叙事的内在结构之中,在受者情感的本能生发和价值认同中起着关键作用,并最终将这种意义形成和商品的消费关联。同时,广告叙事中的原型置换通过彰显某些原型意义,植入新的消费内涵等方式,将消费者纳入意义生成之中,最终形成了消费文化对传统文化的"偷渡"。