摘要：原生广告,目前学术界还并未对此下十分精准的定义。但它凭借比传统广告更具原生性与互动性的优势,吸引不少移动互联网企业争先恐后开始运用,以改善自身与受众之间的互动关系。本文基于原生广告的基本情况概述,通过与传统形式广告相对比,总结出原生广告的核心竞争力和不足,并对原生广告的未来发展提出建议。

摘要：近年来,原生广告发展迅猛并广为市场所热捧。技术浪潮和受众需求的不断更迭,对原生广告的场景性、互动性、精准性提出了更高的要求。本文通过分析接受美学视域下原生广告的视觉性审美、故事性阐述、价值性内涵的特征,并结合数字技术的发展趋势和受众心理需求,进一步提出人工智能实现受众个性定制、虚拟现实构建受众场景期待、文本内容召唤受众参与兴趣的发展策略,以期探究提升原生广告传播影响力和可持续性创新的实施路径。

摘要：从传播过程的"5W"模式分析原生广告在微信平台的运作,发掘原生广告在传播过程各环节上的特点,论证其在微信平台上运作的优势、劣势和关键因素。

摘要：作为新兴的广告模式,原生广告凭借其强传播性、强渗透性、强适用性和强内容性等特性具备了强大的活力,但在大数据时代,原生广告的进一步发展必将引发用户信息保护与利用"失范"冲突、广告本质与隐匿性冲突、品牌新闻与新闻伦理冲突等一系列的矛盾问题,本文正是在此基础上,尝试通过对现存的伦理困境进行剖析,提出了一定的发展出路和发展建议。

摘要：以大数据、云计算、物联网、人工智能为主导的智能技术体,不断改变广告传播的媒体环境和用户环境,广告逐步与媒体内容融合,彼此的边界正在消失,导致广告内容化趋势。尤其是以原生广告等为代表的广告内容化生存和发展,导致了消费者知情权的丧失、主体性的缺失、隐私的被侵犯和对新闻专业主义的消解等一系列传播伦理困境。对此,本文认为应实施多元主体协同治理,增强政府和机构的监管力度、建立平台自治和行业自律机制、提升用户的平台媒介素养和广告辨识能力,从而有效防范、消除广告内容化的传播伦理困境。

摘要：凤凰网于2013年率先引入原生广告，形成了以内容营销为内核的运作模式，推出原生品牌新闻、视频、栏目、专题、频道等五大类原生广告。凤凰网原生广告的创意源于两个方面：一是按广告主的需求定制，以新闻化的方式运作广告；二是以新媒体为平台全息化塑造品牌，建立与消费者的关系。原生广告的创意本质是通过新媒体平台的内容生产与传播，实现媒体的新闻性与广告的商业性融合。

摘要：本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。

摘要：后期植入广告使用人工智能、深度神经网络技术、3D场景重构技术,可以实现在视频内容中智能植入品牌信息,成为当下智能广告的一种进阶玩法。同时,为推动后期植入广告更广泛的应用,平台还需探索更完善的收入分成机制。

摘要：日新月异的媒介技术,使受众的媒介接触和内容选择具有更多主动性。传统广告降低了受众的媒介体验,很容易被过滤掉,内容的重要性日益凸显。这倒逼品牌不断优化营销理念,原生广告崭露头角。它化广告于无形,将品牌信息与媒介内容有机结合,既提升了品牌的认知度,也不妨碍受众的收视体验,已然成为节目热捧的广告新玩法。

摘要：创意中插广告是当前很受欢迎的网络剧原生广告形式。笔者通过对现有文献的梳理发现,已有研究缺乏对于创意中插广告自身制作层面的关注。业界和学界忽视了对创意中插广告文案设计、文本叙事的分析和研究,而这恰恰是研究创意中插广告传播策略的核心和切入点。解构主义是后现代理论中的一个重要组成部分,从理论上说,它实际上是对现代主义正统原则和标准的批判性继承。解构主义注重运用现代主义的语汇,颠倒、重构各种既有语汇之间的关系,从逻辑上否定传统的基本原则。