摘要：受众是媒介研究的核心议题。美国政治学家拉斯韦尔（***）曾将＂受众研究＂列为传播学的五大基础领域之一[1]。从媒介效果到媒介产品,无不以受众的细分为起点。市场细分概念最早由Smith于1956年提出[2]。经过几十年的研究积累,如今基于市场细分理念的受众分类被公认为是传播行为起效的必备要素[3]。有研究表明,有效的细分确实可以帮助广告主选择媒体平台、传播渠道,和接触目标受众[4]。

摘要：齐鲁文化源远流长,在中国文化的发展史上具有重要地位。齐鲁文化遗产保护成果颇丰,但也亟须宏观引导与把控。充分挖掘与利用数字媒体潜能,以文化传承为核心目标、以数字媒体为载体、以媒体受众分类传播为原则,建立适应数字时代的齐鲁文化遗产保护与传承的新模式。

摘要：在数字化时代,受众分类在不同时空条件下呈现何种变迁特征,又如何影响数字生活行为成为新闻传播领域关心的核心议题。基于CGSS(2010—2017年)数据,本研究将中国受众划分为"电视主导型""电视+报纸型""电视+广播型""上网+电视型""上网+移动+电视型""媒体低耗型"等六类,并揭示了受众类型的时空演变过程。本研究使用多层次线性模型(MLM)考察了受众数字生活行为与媒体使用类型的关系,发现个体层面数字生活受到媒介接触频率和使用场景的显著影响,地区层面省级数字基础设施水平影响很低,但省级受众类型比例却显著解释个体数字生活行为。在此基础上,本研究认为随着平台社会崛起,受众研究应从技术形态逻辑向平台逻辑转变,并在受众调查中突出平台"摇摆"和场景切换的特征。

摘要：网络广告曾因为难以在地域、受众分类上精确定位目标浏览者,从而难以说服广告客户进行投放。如今,报纸网站正通过一系列技术手段,精确定位广告阅读对象,通过与网络广告服务提供商合作,有效地管理自己的广告发布,最大限度地挖掘网站的广告资源,报纸网站广告的赢利模式也逐渐清晰起来。

摘要：随着信息时代的到来，受众在信息供求市场上呈现出系统化、分众化、个人化的消费趋势。而媒体运营要获得成功，必须将受众分类，区别对待。这一切意味着媒体正逐步迈向“分众时代”。