摘要：交互类影视作为由人机交互技术延伸而来的新型影视媒介形态,以其新颖的形式和内容在实践应用中被学界业界广泛关注。本研究通过对具有交互类影视体验经历的受众群体进行焦点小组访谈,发现观众与作品间存在理解逻辑不独立的思维区隔、交互体验不共享的空间区隔以及内容期待不满足的品质区隔。交互类影视需要从完善交互叙事逻辑、创新交互体验系统、提升影视内容质量等应对策略入手,突破受众参与交互类影视的体验困境。

摘要：环境媒体广告是一种体验性广告,受众参与在其中扮演着重要角色,按照受众参与意愿的不同可将受众参与形式分为被动参与和主动参与两大类,受众在广告信息传播过程中扮演着广告信息生产者、传播者和接受者的多重角色,并通过亲身体验对广告信息产生更深的认知和记忆。通过环境媒体的恰当选择及对其互动性的充分挖掘,并充分调动受众的好奇心等策略能有效增强环境媒体广告中的受众参与体验,达成广告目标。

摘要：在传媒产业化范畴内,受众即市场。对受众的测量为广告所支持的媒介发展提供了经济基础,受众测量数据是传播者、广告商、广告主之间进行利益交换的砝码。受众测量技术与方法上的变化对于媒介组织和媒介行业的结构、行为以及相关的经济活动都有着显著影响①。正如盖特勒所言：测量方法的改变,会导致广告经费流向的改变,也会潜在地改变各种电视节目类型的相对价值,甚至会导致整个行业乃至文化本身的改变②。

摘要："跨媒体叙事"概念由麻省理工学院教授亨利·詹金斯在2003年首次提出,当下成为一种能够反映多样化的媒介环境和多变的消费者欲望的重要文化批评理论,也成为媒体行业和文化创意产业进行实践创作的重要理论依据和指导思想。本文通过若干相似概念的比较来明晰跨媒体叙事的内涵,并分析目前尚未被国内学术界重点关注的两个方面受众参与的程度和故事世界的媒体再分配类型,廓清跨媒体叙事的外延,为跨媒体叙事的实践创作提供借鉴。

摘要：以自媒体流行风潮为代表的新传播语境的冲击,颠覆了受众和品牌之间对彼此的认知。新的传播语境带来了受众对品牌形象传播的延展性、立体化和精准化需求,品牌形象传播成为品牌传播者的意义、受众的意义和传播语境的意义三者参与并形成的共同体。具体到策略层面,品牌形象的建立、维护和升级,也应该由品牌和受众共同完成。

摘要：最可怕的是,一些电视栏目制作者孤芳自赏,并不真正知道观众究竟想看什么、想从电视节目中获取哪些信息。电视受众参与现状：从美国大选说起美国总统大选刚刚落下帷幕,特朗普胜出,竞选结果令很多人大跌眼镜。因为这一结果,与美国民众通过电视、报纸、广播等传统媒体渠道报道的——希拉里胜券在握的感觉大相径庭。

摘要：在媒体融合深度发展、传播技术迭代升级的背景下,受众参与有声语言的传播行为呈现出新特点。本文分析受众参与传播的特征、挖掘背后的原因及存在的问题,并从搭建有声语言传播的平台型媒体、建立媒介和受众之间的认同感、在数据资源基础上洞察受众参与的心理动机和内心需求、对受众进行正确的舆论引导、提升受众媒介素养、提高传播内容的文化价值和深刻内涵等方面,提出未来受众参与有声语言传播的发展趋势。

摘要：技术发展带来了媒介融合,为受众深度参与内容生产与传播提供平台,促进了媒介内容、媒介形态和媒介所有权等多方面、多层次的深刻变化。本文以亨利·詹金斯的受众参与理论为基础,对媒介融合背景下受众参与梯度进行逐层剖析,结合跨媒介叙事的现实案例,探索媒介组织正逐步建构的跨媒介叙事生态。受众的生产参与、传播参与和消费参与催生了网络IP概念、全媒体传播矩阵和文化品牌,形成了能对标媒介融合进程的跨媒介叙事生态。

摘要：实践证明，如果只是复制电视台“我制作你观看”的精英制作模式，那么视频自制节目就只有死路一条。今年年初***上线的自制节目《明星大作战》，让我们看到了视频网站在转变自制思路～将视频网站的受众，从观看型转变为参与型。这会是视频自制节目下一步的运作方向吗？

摘要：为研究数字文化平台中的受众参与,以微信读书平台为例,以公共性和主体重塑为切入点,从“观看”到“参与”的实践转向、参与式艺术实践以及数字文化平台中的公共性和主体重塑三个方面分析研究。研究认为,公共性是“观看”到“参与”实践转向的关键,重塑参与者的主体意识是参与式艺术实践的主要目的之一。