摘要：广告通过影响受众心理来说服受众和引起受众购买行为,广告受众的行为受其态度左右,因而了解广告受众态度的形成和改变过程是有效广告的必然要求。广告通过对受众的引导,采用适合的说服策略,使之产生积极的态度,进而引起受众购买行为。

摘要：为了了解公众对影视作品中植入广告的态度和意见，笔者在问卷星网站开展了调查，调查期间为2015年1月17日至2月3日，共收到有效答卷202份。被调查者主要分布在广东、浙江、山东、河北、上海、福建、江苏、辽宁、河南、湖北、北京、四川、安徽、黑龙江、江西、广西、天津、陕西、云南、重庆、新疆、吉林、山西、青海、湖南等25个省、自治区、直辖市。本次调查采用非概率抽样方式，不用于推论总体情况。后期采用SPSS软件进行了统计绘图。

摘要：当前数字技术和信息网络的高速发展,给中国电视剧广告市场带来了新的挑战和机遇。在新媒体语境下探讨电视剧广告应运而生的三种新模式,运用量化和质性相结合的方法,利用SPSS 21.0数据处理软件对比这三种电视剧广告新模式的受众态度差异,并结合中国电视剧广告的政策法规环境作出相应的广告策略分析。

摘要：企业广告传播过程就是说服顾客改变态度的过程。本文先从广告对受众态度的影响入手,进而分析并搭建了受众"态度-行为"的模型,在此基础上提出了相应的广告传播策略。

摘要：越来越多的受众通过在线新闻报道了解医患纠纷,那么医患报道的在线网民评论是否会影响受众对医生的态度?本研究以上海市某高校125名学生和89名上海市民为被试,采用实验法,从在线评论的立场、在线评论的信息质量、态度稳定性三个因素探讨医患纠纷报道的在线评论对受众对医生态度(涉事医生、一般医生)的影响。结果发现:(1)在线评论的立场对所有被试对涉事医生态度均有显著影响,阅读支持涉事医生的在线评论的被试更为支持涉事医生,阅读支持涉事患者的在线评论的被试更为支持涉事患者。(2)评论的信息质量对所有被试对涉事医生态度均没有显著影响。(3)两周以后,阅读支持患者的在线评论的大学生被试对涉事医生态度显著缓和,而阅读支持涉事医生的在线评论的大学生被试态度没有显著变化。该结果说明,在线评论的立场对受众对涉事医生态度有决定性影响。

摘要：因为插播广告是近年来较为新颖和备受关注的广告形式,对它的运作模式、盈利模式和受众态度,许多学者开始对其进行深度的研究和探讨,如何能让这一广告模式在视频网站、广告主和受众之间达到更好的利益平衡,了解受众对网络广告播放模式的态度有利于网络广告的进一步优化发展。

摘要：艾瑞咨询于2013年12月至2014年1月期间在艾瑞iClick调研社区进行了网民行为调研活动。其中网络广告用户调研中的一些数据比较具有代表性，能反映出当前网络广告行业的一些发展现状与趋势。

摘要：选择何种广告叙事模式能够获得最佳的传播效果是学界和业界共同关注的热点问题。然而不同人称叙事广告对受众态度及行为意图影响的研究结果相互矛盾,本研究采用元分析方法系统分析了第一人称与第三人称叙事广告对受众态度及行为意图的影响及潜在的调节因素。研究结果发现:合并受众态度和行为意图为一个结果变量时,广告第一人称叙事比第三人称叙事更能够提高受众的态度并且引发更高的行为意图;将受众态度和行为意图作为两个结果变量时,第一人称比第三人称叙事能引发受众更高的行为意图,但在受众态度方面没有差异;品牌拟人化、情境效价调节了广告叙事对受众态度和行为意图之间的关系。研究在探讨不同人称叙事对传播效果影响这一核心问题的基础上为后续研究廓清了视野,同时也为企业进行品牌宣传及危机公关提供了可供参考的方案。

摘要：弹出式广告是网络广告的常见形式。本文通过问卷调查,运用有序Logistic和二元Logistic模型,探究产品类弹出式广告传播效果的可能影响因素。研究结果表明,受众的态度,关注度及偏好会影响弹出式广告的传播效果。其中,受众对弹出式广告的态度、关注度及对弹出式广告类型和广告风格的偏好对受众的购买欲望存在显著的正向影响,受众对弹出式广告媒体的偏好及可支配收入则对其购买行为存在显著的正向影响,而广告的点击陷阱设置对购买行为有显著的负向影响。因此,广告商在投放弹出式广告时应关注受众对弹出式广告的态度及偏好,避免采取陷阱吸引受众关注,以提高弹出式广告的传播效果。

摘要：广告效果是广告的价值之所在 ,广告的至高目标是追求广告有效度的最大化 ;广告有效的前提是传播有效 ,其标志是受众态度的转变。受众心理是左右受众态度的决定性因素 ,受众心理的人文性和客观隐蔽性 。