摘要：提出要重视对于受众期望的研究,至少有三个方面的意义:一是有利于改进和提高一线主持人的业务能力和业务水平;二是可以为我们对节目主持人的评价、选拔和培养提供一个新的参照系;其三,播音和主持艺术研究是实践性很强的学科,这种特性决定了其研究决不能是象牙塔中的'夸夸其谈',理论必须越过篱墙关照大千世界的普通听众和观众.

摘要：文化消费需求属于文化市场范畴,具有非生活必需性特点,是享受型或发展型需求。电影既具有艺术属性又具有商品属性。基于其商品属性,电影越契合受众的期望,越受欢迎。本文立足于文化消费需求视角,聚焦经典爱情电影,分析影片受众对爱情电影的期望,对电影制作具有一定的参考意义。

摘要：在电视节目快速发展的今天,音乐节目以其独特的节目风格吸引了众多人的偏爱。而同其他娱乐节目一样,在音乐节目的主持中,其主持艺术与主持人的受众期望同样存在。同时,在很大程度上,由于其主持艺术及主持人的受众期望,还促进了音乐主持人以自身独有的魅力来吸引听众。本文在分析音乐主持艺术的基础上,兼论其主持人的受众心理,并提出了相关的发展对策,希望可以对其发展有所启示。

摘要：广告创意是在了解商品、市场、竞争和受众期望的基础上,发挥创造力、直觉力和想象力,运用各种创意手法去组织和加工已有的知识和材料,创造出美妙的广告作品来。下面分述几种广告创意法。言外之意法。一定语言的内容暗示着与之相关、对立、否定和比较的部分或方面。广告中利用此法,能含蓄地传达广告意图。如壳牌机油的广告:用冒牌油。