摘要：构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。

摘要：在大数据平台与移动互联网作用下,公共图书馆形成了以数字技术提升服务品质、以多维传播方式拓宽信息渠道的传播优势。公共图书馆与受众既是信息的传受双方,又是社会公共服务的提供者与消费者,从受众行为视角来看,受众自发阅读行为受限、知识转化行为缺失以及主动传播行为不足是当前公共图书馆传播影响力下降的主要原因。因此,以采用社交化媒介形式增强受众互动性体验,以差异化内容突出智能化传播机制,以碎片式阅读服务完善多元化受众策略是公共图书馆智能化,可视化转型发展过程中提高传播影响力的主要途径。

摘要：现代社会以信息科技和网络为主要特征,广告的传播媒体也出现了新的形式,如手机、网络媒体、数字电视等,广告传播媒体环境的变化也带来了受众的深层变革。研究新媒体环境下,广告受众的行为发生着怎样的变化不仅是广告学领域的新课题,同时也为现阶段广告提供发展策略。

摘要：企业广告传播过程就是说服顾客改变态度的过程。本文先从广告对受众态度的影响入手,进而分析并搭建了受众"态度-行为"的模型,在此基础上提出了相应的广告传播策略。

摘要：随着国内公立博物馆、美术馆免费对公众开放,这些过去以专业研究为主体的文化机构正在迅速转型,扩展其公共服务职能,开始进行面向社会公众文化服务的功能改革。针对这一现象,本文在对华东五市六座不同博物馆调研基础上,提出对于博物馆公共空间具有重要意义的导向信息设计也应该转换角度,不能仅从博物馆一方对信息内容进行选择,而应充分了解受众认知,对受众行为进行分析,以此来组织和管理视觉信息,才能顺应服务型社会对公共文化服务机构中导向信息设计的要求。

摘要：美国福克斯电视台的大型真人选秀节目《美国偶像》播出即获得非凡收视率后,选秀节目在全球迅速蹿红,中国是受其影响最大的国家之一。本文主要以《中国好声音》为例,探讨中国选秀节目的受众行为和受众心理。

摘要：为了解中国电影市场，CSM媒介研究与ScreenEngineLLC合作进行了为期三个阶段的中国电影观众调查。本研究旨在对中国一级、二级和三级市场的电影观众进行深入考察，以期了解中国市场中电影观众的人口结构特征、观影行为及态度。

摘要：本文以偶像剧《爱情公寓》为案例,对其粉丝的行为进行研究,总结出社会化媒体环境下偶像剧粉丝的行为模式及特点。研究发现在网络视频和社交网络的驱动下,传播方式的革新对偶像剧粉丝的行为产生了影响和改变。具体来说,偶像剧粉丝不那么疯狂,参与度有所降低、积极性有所减退,粉丝之间也不需要组成粉丝团以求得"归属感"和"依赖感"。

摘要：基于自然教育理念,以大奇山国家森林公园为例,通过实地调研及问卷调查,结合相关性分析,分析受众行为的特点和成因及其对自然解说的偏好需求,剖析自然解说对解说受众的作用结构。结果表明:解说受众的行为特征与其出游次数、旅游质量、旅游意愿、学历、年龄这五大因子存在关联。基于上述研究结果,为大奇山国家森林公园的自然解说系统构建提供相应的优化对策与建议。

摘要：微信在大学生范围内已经成为主要使用的社交应用之一,本文对内蒙古自治区包头市的三所高等学校大学生进行了微信使用的调查,对数据进行了定性和定量分析,总结大学生受众在微信使用方面的行为特征,并对其影响因素进行分析。