摘要：受众资源是传媒从事传播活动的重要社会资源之一,也是传媒产品生产实现其社会价值与市场价值的基本前提。对受众资源的有效管理作为实现传媒各项资源间价值转化的重要环节,主要包括三方面内容:对媒体受众资源的认知,即把握受众的数量、质量,了解媒体受众资源的规模与结构;受众资源的调整,即优化现实受众结构,拓展现有受众的规模,使现实受众与目标受众趋向一致化;通过人际传播等其它传播渠道或开发传媒产品链等形式,发掘受众资源或其它相关媒介资源的潜在价值。

摘要：都市报经过十几年的快速发展已经成为中国最成功的报纸品种,看似顺利的背后却隐藏着危机:都市报受众资源正在流失。报业经济从本质上是注意力经济,报纸的受众资源是其最为重要的资源。受众资源的流失对于以市场份额最大化为目标的都市报来说,是一个非常严峻的现实。如不能及时采取措施,都市报的市场将会逐步被新媒体所蚕食,最终走向衰退。

摘要：受众是媒介信息的接受者,是媒介传播的终端,也是对媒介传播效能具有决定作用的最活跃资源。可以说,谁掌握了受众资源,谁就能决胜于市场。目前,我国媒介都已经认识到受众资源开发的重要意义,但在媒介产业发展到一定阶段之后,缺乏科学可行的受众资源开发模式成为制约媒介发展的瓶颈。本文针对媒介受众资源开发的主要问题,提出了一些可供参考的开发模式。

摘要：媒介广告市场到目前为止仍旧是我国传媒业获取收入的最主要渠道,越来越多的媒体经营者认识到了受众资源的占有程度,不仅影响着媒体的广告收入,甚至直接影响着媒体产品的生命力.因此越来越多的研究开始聚焦在媒介广告市场和受众资源这两个不仅关乎媒体优和劣,更关乎其生或死的传媒产业的结构性单元上.

摘要：从SMG媒体资源组合及品牌节目运营看受众资源向广告资源价值转换。

摘要：在网络媒体迅速发展的今天，以纸质为载体的报纸，影响力不可避免地受到削弱。目前，我们的传统报业面临着一系列影响到生存与发展的挑战。第一，受众资源的挑战。第二，内容资源的挑战。第三，广告资源的挑战。当报纸上凝聚的受众注意力越来越少，报纸的“二次售卖”难以取得好的效果时，广告商对报纸广告的投入必将减少。如何迎接日益强大的网络媒体的冲击，打造自己的影响力？

摘要：都市报发展到今天，已有10余年的历史，除了新兴媒体的挑战外．目前还面临着同质化竞争的巨大压力。传统晚报、机关报纷纷革新。日益逼近都市报定位；广播、电视媒体不断加大改革力度，与都市报争夺受众资源和广告资源。与此同时，都市报在内部管理、运行机制及队伍建设等方面的问题也逐渐暴露出来。

摘要：并非危言耸听，对于传统媒体中多年来占据霸主地位的报纸来说，现在到了生死存亡的关头，就目前中国大陆报业的总体状况而论，虽然还有老本可以吃，尽管出于惯性还维持着原有格局，可是，在信息传播的竞争市场中，却无一例外面临着空前的生存危机——受众资源以加速度的势头流失、广告与发行双向衰减、人才队伍空前不稳定、经济效益日益走下坡路。

摘要：《广播小说》是广播电台的一个老牌节目,以它的收听方便、极强的故事性赢得了众多的新老听众。这个节目的策划与编辑历来没有什么大的文章可做,或是与兄弟台交流、购买,或是本台挑选本子请人播讲,找个合适的时段安排播出即可。但是,在媒体激烈竞争节目资源受众资源、广告资源,广播逐步走向市场的年代,《广播小说》再这样下去,就无路可走了。于是,《广播小说》,尤其是纪实性广播小说的策划与编辑,便被提到日程上来。

摘要：广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能最大化。