摘要：可变式品牌识别设计区别于以往固定不变的品牌识别系统,具有更高的灵活性、柔软性和弹性,赋予了品牌以人性的多样.通过对其概念形成的历史背景、意义以及先行研究的梳理与分析,阐明了国内外可变式品牌研究的现状及问题,明确了可变的变是为了更好的识别整体的本末关系.可变式品牌识别设计需要把整体性如何树立的问题放在首位才能在有趣的同时准确传达品牌的核心概念.

摘要：品牌识别作为企业传播自身信念、区别他者的主要核心外在表现,随着时代的发展在不断地以新的视角和新的面貌呈现给消费者。当今时代科技文化高速发展,这给企业的品牌识别带来了新的意义与新的挑战。信息情报的洪流使得消费者的生活方式与生存方略均有所转变,或者说消费者不再轻易相信企业的片面之词。因此,以文化传播趋势的视觉,阐述企业的品牌传达方式由单一贯式思维转向可变式品牌识别的时代意义。