摘要："残缺"篇电视广告创意的独特性在于采用另类的思路表现常规的卖点。抓准卖点、单一诉求。在情节上力求简洁,采用"排比"式的画面重复、叠加铺排却因线索清晰、目的鲜明,使反复的叠加不显累赘在反弹琵琶、趣味横生间巧妙地诉求卖点,予人深刻的印象。

摘要：借助热点事件和活动,以冠名和赞助的方式进行宣传,在短期内迅速扩大品牌知名度,抢占市场空间,这就是营销学上的借势出击理论。

摘要：随着广告市场的不断发展,广告载体与表现形式的同质化程度越来越高;广告主为追求突出的广告效果,不断地选择适合消费群体的广告方式,以实现品牌的认知度和忠诚度的最大化。电梯媒体正越来越受到广告主的青睐,在他们看来,这种非主流媒体所起到的市场效果是显著的,正是利用小媒体创造大品牌的最好的选择途径之一。

摘要：承载着为商品、服务或观念传达信息,以促进销售、提升品牌形象或者传达某种观点的广告,因必须拒绝平庸、反对模仿、颠覆传统甚至必要时忽略伦理道德的出格做法而历来扮演着不安分的角色。"性"

摘要：波导手机在2000—2002年领先于其他国产手机,成为国产手机销量第一的品牌,但当时也有部分国产手机企业准备用各种研究公司的数据,意图抢夺“国产手机第一品牌”的资源。

摘要：企业要生存和发展,必须创造利润,而企业的利润来自顾客的消费。企业的利润客户来源主要有两部分:一类是新客户,即利用传统的市场营销组合4P策略,进行大量的广告宣传和促销活动,吸引潜在客户来初次购买产品;

摘要：中国加入WTO终于成为现实,这意味着我们的企业管理必将与国际接轨,市场竞争由此更加残酷,无数商界英雄将沉浮起伏、优胜劣汰。拿什么去与世界强国同台竞争?对于这个问题,每个企业都在寻找适合自己生存发展的良方,然而有一点应该是肯定的,那就是参与世界竞争少不了企业文化,文化力才是新世纪的核心竞争力。

摘要：产品趋向同质化,顾客需求变化莫测,市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围,吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性,造成品牌定位单调雷同,花费了大量的广告费,却没有达到独树一帜的效果。事实上,并不是所有的产品都适合用产品属性来定位,过分强调产品属性可能会使企业陷入误区。

摘要：一、我们处在什么样的环境中(环境分析) 整个空调品类市场处于快速增长后期,每年的增长速度为10％左右;但由于众多品牌的涌入,使得市场呈现供大于求的趋势; 品牌和消费均有集中倾向,表现在:前6个品牌的销量占总体的60％以上,大城市的空调保有率为60％,远远高于不到30％的全国平均数; 消费需求随着收入水平的提高和住房条件的改善,已经开始从中心城市向下游移动; 产品类型成为空调市场细分的主要因素,不同的消费群体对空调产品的机型、制式、功率的需求差异化明显; 竞争企业在技术水平和品牌的塑造上接近成熟,产品的同质化程度越来越高。

摘要：广告在商业活动中发挥着信息传递的作用,而决定传递质量高低的重要因素之一就是广告创意程度,所以,创意被称为广告的灵魂。随着市场经济的不断延伸,企业不断扩大广告投入,