摘要：名牌商品的经济学特征蔡国庆一、价格特征。绝大多数名牌商品的价格刚性大，且比同类商品要高一些。从一般意义上讲，这是由于：第一，生产厂家从市场调研、开发设计、制造、检测试验、销售到售后服务全过程中，所投入的财力和物力要比一般商品多；第二，用于传递商品信息...

摘要：名牌产品一般以品质优越、功能齐全独特、形象高雅而著称,其营销策略也就相应地有其特殊性.下面拟从品牌、价格、销售渠道、推广宣传等方面来分析名牌商品的营销策略.一、品牌策略名牌产品常用的品牌策略有多品牌策略、统一品牌策略和特许品牌策略三种.多品牌策略是指厂商为不同细分市场的产品设计不同的品牌.如美国宝洁公司有汰渍、博德、德希、快乐和奥克雪等多个厂牌;吉尼斯可公司则有佳蒙、淑女、庄生、墨菲及封面女郎等数十个品牌.多品牌策略下,不同的品牌之间相互独立,形成一个庞大的品牌家族.其优点是品牌之间不相互影响,即当一个品牌产品由于品质问题或因已到产品寿命周期的衰退期而退出市场时,并不影响其它的品牌.但多品牌策略也有一个缺点:厂家必须为不同的品牌分别作出广告,树立与维护多个品牌形象,因而耗资甚巨.

摘要：名牌是指在市场上享有声誉并为相关公众所熟知的品牌。一种商品的扬名 ,需要企业全方位的塑造 ,它的扬名策略包括质量、广告、服务、名人。

摘要：名牌产品是企业的宝贵财富,它是企业科学管理、人才技术、市场信誉、企业文化等多方面素质的高度凝结。它更是塑企业之形象、富地方之经济、扬民族之名气的无形的锐利武器。

摘要：所谓名牌商品指的是那些质量优秀但价格上比同类商品高出许多倍的商品。消费者购买这类商品不仅是为了使用价值,更主要的是基于牌子所引伸出来的气派和身价。香港可以说是世界名牌商品荟萃之地。究竟香港商人用什么招术吸引消费者不惜高价购买名牌货呢? 名牌商品品质优越,款式新颖,服务周到 名牌商品大都以品质优越,款式新颖见称,它们全是由享誉国际的设计师设计,每件商品都能把艺术与美感发挥的恰到好处,虽然许多牌子所销售的商品大同小异,但每个牌子都能透过独特的质料、图案、式样、制法来确定自己鲜明突出的形象。

摘要：在香港,名牌商品之所以能获得消费者青睐,和商品经销商的销售策略对路密切相关。由于名牌货主要是针对一些特定的消费群体,所以经营者要尽力满足熟客的要求,好得到他们定期的惠顾。这便成了名牌货经销的首要之道。绝对高质量的商品和售后服务名牌商品大都品质优越、款式新颖,全是由享誉国际市场的设计师所设计,每件商品都把艺术、美感、格调发挥得淋漓尽致。虽然很多牌子的商品大同小异,但每个名牌都能通过独树一帜的质料、图案、式样、创作,确立自身的鲜明形象。优质的商品还须辅以无微不至的售后服务才能起到锦上添花之效。

摘要：产品的外形及包装,是在商品销售过程中,直接区分不同商品,并使消费者认识商品的重要特征(本文所指的产品,特指进入流通领域的商品——笔者注)。“七分商品,三分包装”。在现代商战中,包装的作用已超出了保护商品的物理功能,而更具广告宣传的效应。

摘要：现代社会中,精神劳动或可能、应当商品化,或不可能、不应当商品化,是有区别的。精神劳动可能给物质产品增加附加功能,使名牌产品获得高附加值。精神劳动商品的价值规律较为简单,其中,高、低端精神劳动商品依循简单的市场供求价值,中端精神劳动商品依循市场均平价值规律。精神劳动商品化有利有弊。用金钱激励方式促进人文、社科基础研究,效果适得其反;将艺术院团等文化单位推向市场,却能繁荣艺术创作。

摘要：在商品世界,人们喜欢名牌,信赖名牌.在市场经济的大潮中,涌现出许许多多的名牌.名牌商品的创立,往往归功于CI战略的实施.所谓CI,其全称为Coporation ***是一个综合工程,其运用市场学、管理学、美学、受众心理学、公共关系学、广告学等理论或原理,对企业的市场定位和长远的发展进行周详的科学的策划,对企业的生产和产品的质量进行严格的管理、对产品的包装和外观进行创意、对企业和产品进行反复、广泛的宣传,从而塑造出鲜明良好的企业形象,提高企业在社会公众中的知名度,最终创造出名牌企业、名牌产品,获取最大的经济效益.CI实质是一种经营管理方法,是一种高品位的经营管理艺术.CI战略的实施,使一个又一个的企业家走向成功之路,有力地推动了世界经济不断地向前发展.