摘要：不少人认为,商品的价格无非是根据产品成本、流通费用、利润和税金以及市场供求关系来制订的,不足为奇。殊不知,这其中还隐含着不少耐人寻味的心理订价艺术。在小说《茶花女》中,有这样一个情节:阿芒送给茶花女的一本书,在拍卖市场上由于购买者的好奇斗胜心理,竟然几十倍于原价卖了出去。可见商品价格与消费者心理是密切相关的。千差万别的消费心理直接或间接地影响着商品价格的制订。

摘要：作者结合亲身体会，生动阐述了名牌的意义、名牌的特点及怎样创名牌三个问题。文章认为，名牌的意义不仅在于给全业带来好的效益，而主要在于能在国际上树立中国的形象。至于名牌的特点，文章认为，只有在产品质量、款式、做工都有严格自律的保证体系，招招领先于同行；产品不断发展和创新；在顾客心目中有偶象感；顾客在使用该商品时有一种满足感和自豪感。具有以上特点的商品才能称得上名牌。文章进一步指出，要在世界上创出名牌，首先要在国内创出名牌；要在国外大力做好商品宣传工作；在销售方面要有固定的经销网络和专卖店；要有强大的生产支持系统；要有优秀的营销人才。同时，国家应大力扶持名牌，离开国家和政府的支持，要在国际市场打出中国名牌是困难的。

摘要：五、发展名牌的出路何在?细说起来,名牌发展问题与市场经济体制的方方面面全有关系。上面说了与企业改革、质量效益、市场体系的关系,还没提到它与政府职能、宏观经济调控体系、农村经济体制、对外经济体制、科技体制和教育体制、法制建设等诸多方面都有的关系。在现行经济体制下,讨论名牌发展战略问题倘若面面俱到,可能就会流于平庸,显不出名牌的特色。发展名牌的战略设计。关键是要在现行经济体制中找剑操作办法,好在中共十四届三中全会的《决定》,为我们提供了思想武器,我们循着新体制的脉络找操作办法,觉得颇有收益。

摘要：从商标到名牌 在市场经济中,凡是商品必有商标。 商标即商品的牌名,俗称牌子。 牌子有其漫长的创立、培育、发展的艰辛过程。待到牌子的名声如雷贯耳、家喻户晓时就成了名牌。顾名思义,名牌就是知名度极高的商标,也称驰名商标。 名牌是以其高质量来最大限度地满足消费者需求而著称。因此它是优质产品公认的桂冠。 名牌是以其巨大的产量来占据市场份额而进入千家万户。因此它又是企业规模经济、集约化生产的恢宏气势之体现。

摘要：在人类即将步入21世纪以知识产业为核心的“脑业社会”或“文化世纪”之际,人们似乎更加预感到了文化对自己的深刻影响。 一、名牌文化现象探析 文化的本来涵义,就是指对于不可分割的物质与精神的双重开发,它不仅体现了人类在改造世界的过程中,把自身的向往、追求、人格和情趣等精神印记,施加于由自己所造就的一切物质对象,使人类历史上所有的文化遗产,都成为主体对象过程的活动成果;而且,也体现了在这样的过程中,人类自身的行为要受无形精神因素的影响,要在传统、习俗和固有观念的指导下,开始新的文化创造,实现对于自然和人类自身的双重超越。 在现代经济生活中的名牌商品,恰巧就是这样典型的文化产物。一方面,从生产者来看,在其设计。

摘要：从1992年底开始,在上海数条商业街上一下子冒出了一个个独立的专卖店,到1993年底,已落户了330多个国际品牌的50余家专卖店,包括假日酒店、麦当劳、肯德基等。同时,也有更多的国际知名品牌专卖店同样看好中国市场,纷纷在我国各地抢滩登陆。 形形色色专卖店 美国著名的PLAYBOY(花花公子)专卖店,1994年底在北京的“银街”开业。一个调皮的兔子头,加上品牌字样,成了休闲品位的标志。希夫纳先生1953年在美国创立了这个品牌,PLAYBOY产品以便装、运动鞋为主,其柔软轻便的质料、世界领先潮流的设计很富于浓郁的潇洒豪迈气质。此外,PLAYBOY在皮件、袋类和运动鞋袜等领域也进行了开发。在北京开设首家专卖店之前,PLAYBOY已在中国大陆开设了专卖店和专卖柜达160家,早在1993年销售总额就达数亿元。

摘要：随着改革开放的深入,中外经贸交流的扩大,越来越多的世界名牌商品出现在中国市场上。人们不难发现,在琳琅满目的世界名牌商品中,来自法国的产品占有相当大的比例,带有“法兰西”或“巴黎”字样的商品在豪华的购物中心柜台上显得格外引人注目。这些商品的内在质量堪称一流,外形设计则富于浪漫色彩,受到了广大中国消费者的欢迎。人们不禁要问,法国人是怎么样创立出如此众多的风靡世界的名牌商品的呢?

摘要：创名牌，现在是个时髦的词儿，也是企业家们梦寐以求的事情。但创名牌不能只靠宣传，而是要靠脚踏实地地不懈努力。一个名牌的真正创立是需要经历实践检验和时间考验的，真正的名牌需消费者的广泛认可，而绝非是靠评奖或提高价格来实现的。这里，法国名牌的创立提供了有益的启示。一、以不断拓新为信条法国目前的名牌公司几乎全都有一个漫长的发展过程，其产品也都经历过反复的市场检验，不断更新。像法国的时装业起步于19世纪中叶，至今已有100多年历史，才发展到今天的规模，并闻名于世。皮尔·卡丹的名气非同一般，但在巴黎时装界只是个后起之秀。卡丹本人是50年代进入巴黎开始办服装店的，经过了40多年的奋斗，不断创新和进取，终于达到了事业的顶峰。卡地亚的历史已有150多年，这家珠宝首饰店以其独特的魅力深得皇家贵族的赞赏，英国爱德华七世在登基前就盛赞卡地亚是“珠宝商之皇帝，皇帝之珠宝商。”20世纪初，卡地亚在伦敦和纽约开设了精品店，其产品开始走向全球。此后，卡地亚又在钟表、眼镜、打火机、皮包等方面不断开拓创新，推出新产品，扩大卡地亚商标的影响。像这个公司的桑多斯产品系列，以美国坦克的几何图形取得灵感的手表，为摩洛哥统治者帕沙设计的防水华贵男装手表现...

摘要：近年来，我国企业在运用商标的战略与策略方面有了很大进展，“文化商标”悄然崛起。所谓“文化商标”，就是用历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形构成的商标。1991年全国十大服装名牌商品中便有3个是“文化商标”：李宁牌、李艳萍、3．14牌。

摘要：学生对名牌商品的消费,是众多名牌产品企业关注的话题。对企业来说,要想在学生这一块市场中不断地扩大自己的市场份额,或者是影响他们未来对名牌的消费行为,赢得更大的收益,就要把握学生名牌消费意识,根据其消费的特点,进行有效的广告宣传,进一步增加自身在学生中的影响力。