摘要：针对目前受众对碎片化的信息需求,微综艺以其体量适中、生产成本可控及商业转化率高的优势构建了强大的营销传播价值,进而助力广告传播的品效合一。针对业界对其品效合一的质疑,通过厘清产品、品牌与效果之间的关系,深入分析微综艺在实践中的效果转化难点,结合微综艺的传播属性和移动互联平台的内容传播优势,针对社交娱乐平台和电商应用平台,提出微综艺实现“品”和“效”相互耦合、支撑和转化的方案,为其实现品效合一的营销传播目标提供了有效途径。

摘要：近年来迅速发展的新媒体,尤其是移动新媒体,对传统媒介产生巨大冲击,短视频带货、电商直播崛起,大数据分析及精准投放技术广泛应用,促使媒介产业及广告行业面临变革和挑战。以满足广告主企业提出的"品效合一"需求为终极目标,广告公司急需开展新媒体广告数字化运营模式创新,开发更符合粉丝审美需求的艺术表现形式。文章探讨基于"品效合一"要求的新媒体广告数字化运营模式创新,提出可借鉴的艺术表现策略。

摘要：如今微综艺以自身独特的优势特点吸引了资本方和品牌主等多方关注。基于微综艺自身的营销潜能和品牌主对品效合一追逐的需要,提出一种全新的内容传播方式即"微综艺×品牌"模式构想,在大数据驱动下基于用户画像进行微综艺IP定制,并在移动场景下助推"微综艺×品牌"共情式适配传播,最后得益于MCN助力进而将"微综艺×品牌"垂直内容分发及变现,达成双方都孜孜追求的品效合一。在该过程中品牌理念与微综节目内容要有较高的匹配度,创新电商营销模式以加速营销传播效果的实际转化。

摘要：抖音原生广告以其媒体适配性强、传播力较高、内容表现丰富立体、与产品融合性强等特点,成为了抖音主要广告形式之一,为抖音和第三方广告主创造价值。本文通过对实现品效合一的条件进行分析,结合抖音原生广告的媒体属性的表现形态,以案例为论述依据,提出了内容制胜、品牌前置、场景植入、缩短购买途径、情感互动等要点,解决广告费被浪费的问题,从形式上、内容上为实现品效合一提出策略建议。

摘要：新媒体环境促进了议程设置的多样化与多重效果共同作用,人们的公共生活和私人生活都受到来自水平议程和垂直议程设置的影响,形成了两种议程交织的纸草社会,这也为品牌的线上传播带来了新的可能和机会。作者研读了大量参考文献,从传播学的议程设置理论出发,深究舆论引导过程中的变化,挖掘品牌传播的价值点和可行性,从而让品牌读懂传播本质。同时,品牌不应放过网络舆论场,可以积极搭建新媒体账号,从品牌账号运营的角度引发用户共鸣,提高用户的参与度,从而提升品牌的美誉度和用户对品牌的好感度。与此同时,不少品牌都在强调品效合一,力求每一次传播或推广都能为品牌带来形象和转化效果的正向反馈,所以作者又从软广、硬广两方面分析创意内容、广告投放等要素,寻求品牌形象和转化效果的动态平衡。好在随着新媒体技术的发展,第三方监测公司应运而生,软广可以通过舆论监测品牌声量,硬广可以通过数据评估投放价值,从而做到真正的品效合一。文章从大的舆论环境入手,逐渐渗透品牌自身的新媒体运营,再通过大数据技术捕捉品牌传播的声量以及相关数据,解读新媒体传播对品牌的意义和价值,找到新媒体传播中品效合一的奥秘。

摘要：由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念,一经提出备受社会各界关注。品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征,经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段,其中品效合一是数字化时代的产物。当前,品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具,其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段。在数字化背景下,品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索。

摘要：外部环境趋冷信号持续释放下,2019年我国媒体广告市场进入新一轮盘整期,融合与变革成为媒体广告市场突围关键词。伴随互联网流量红利殆尽,营销传播流程环节正经历体系化重构与再造。以往为媒体广告市场贡献最大增量的互联网媒体2019年首次出现负增长,互联网内部数据整合与模式变革需求迫切。分媒体来看,互联网广告分化调整信号显著;电视广告刊例、时长双降;户外广告投放费用缩减;传统广播广告跌幅创五年新低,在线音频广告向场景化、智能化发展;纸媒跌幅趋稳。大盘承压下,媒体广告运营"超限战"时代来临,从丛林意识到底线意识、从产品意识到价值意识、从风口意识到落地意识,成为未来一年媒体突破既有运营桎梏,打破竞争边界,在市场与技术、社会的融合互动中寻找运营突围点的关键所在。

摘要：随着网络媒体技术进化,用户个体意识不断觉醒,广告主精准投放的实现路径也呈现模糊化和复杂化。应从精准投放内涵的演变过程出发,明确精准投放“数据、模型和反馈”发展维度与“品效合一”发展脉络。通过以用户为中心,深耕内容创意,注重数据挖掘和隐私保护,遵循消费者决策链路,实现精准投放的突破和发展。