摘要：利用内容分析法对易迅网微博内容进行了全样本分析,探索电子商务企业微博品牌传播效果差异及纵向变化趋势。品牌传播分布研究结果表明:广告数量最多,销售促进次之,再次是公共关系,"其他"最少。品牌传播纵向研究结果表明:企业微博成立之初,各类品牌传播方式的数量非常接近,表明企业发布微博内容具有随机性;此后广告和销售促进的增长速度逐渐加快,"其他"则逐渐趋近于零,而公共关系是先快后慢,表明企业微博营销意识越来越强。品牌传播效果研究结果表明:广告和销售促进的传播效果最好且无显著差异,公共关系次之,"其他"最差,并且它们之间存在显著差异。

摘要：电视化妆品广告随着经济的蓬勃发展,在电视广告中所占的比重也越来越高,电视媒体广告使人赏心悦目,一定程度上拓展了广告的艺术内涵与文化品位。电视广告媒体所传播的非常精美的画面,和品牌深入结合起来,也同样为产品的美化起到了一定的作用,让产品更能够走进受众心中。现在早已是一个品牌消费的时代,电视化妆品广告进行品牌传播,就是营销。调查表明,当前消费者的购买行为和购买心理,越来越依赖于对品牌的意义消费。电视化妆品广告是当今品牌传播的重要手段之一,通过电视广告,妆品品牌可以将自己的产品形象、理念、文化等内容传达给消费者,从而提高品牌知名度、美誉度和销售额。本文将从电视化妆品广告的品牌传播效果方面入手,探讨其对品牌传播的作用和影响,并提出相应的创新理论框架。

摘要：品牌传播是企业打造品牌的关键环节,而媒体平台的选择又是企业品牌传播的核心。中央电视台作为全国惟一一家国家级电视台,集聚了技术、设备、人才和网络覆盖等各方面优势。根据R.H.科利的DAGMAR理论,实证分析央视广告宣传对美的品牌传播起到的重要作用,并针对品牌传播中的不足提出进一步改进的策略,以为中央电视台打造专业、时尚和国际化的品牌传播平台提供策略指导。

摘要：本文从BBS传播特性的角度,探讨BBS对品牌传播效果产生偏差的作用机制。

摘要：五集电视专题片《人民的小康》开播8月2日起,由中宣部指导、中央广播电视总台承制的五集电视专题片《人民的小康》在央视综合频道播出,全面展现和生动反映党中央团结带领全党全国各族人民顽强奋斗、如期全面建成小康社会的伟大历程和辉煌成就。总台"象舞"广告营销平台上线7月17日,中央广播电视总台"象舞"广告营销平台上线仪式举行。"象舞"广告营销平台借助数字化、智能化平台工具,强化整合经营、融合营销和用户服务能力,提升客户品牌传播效果。

摘要：营销领域的实践一直领先于理论研究,企业家的创新能力在营销领域展现得淋漓尽致。"品效合一"模式的提出,就来自业界。"品效合一"中的"品"是指品牌传播效果,"效"是指销售业绩效果,"合一"的意思是说在品牌宣传的同时实现了销售。当"品效合一"这个词出来的时候,触及了新零售的核心特点,终结了关于"新零售到底新在哪里"的讨论。