摘要：着力于品牌名所含文字的字义，切合特定的社会心态、时节背景进行品牌形象的塑造或传播产品品性的广告创意，不能简单地因应时景.

摘要：选取恰当的品牌名是最重要的营销决策之一。发展中市场的企业都面临选取西化品牌名还是本土品牌名的问题,因为他们不清楚哪一个更能赢得消费者的偏好。本研究通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作用。研究发现,原产国和价格对消费者的感知质量和购买意向均有显著影响,品牌名只对感知质量有影响,对购买意向影响不显著。品牌名和原产国、原产国和价格、品牌名和价格对感知质量和购买意向无交互作用,但三者对感知质量产生显著交互作用。西化品牌名对感知质量有正面影响,但对购买意向的影响不显著。文章讨论了研究结论的管理内涵。泛滥地取西化品牌名已让消费者感到困惑,他们怀疑西化的品牌名是否真的来自西方。在华外国品牌需要注意三点。第一,定期扫描市场以便弄清它们的品牌是否因当地品牌的模仿而被稀释,相似的品牌名、标识、广告均能稀释品牌形象。第二,取一个听似中国化的品牌名但借助营销传播强调其来源国是一个有效的战略。第三,当延伸到低端品牌时务必谨慎,因为价格水平对感知质量有正面影响。对于本土品牌而言,通过取个西化品牌名来模仿外国品牌的作法已不足以引起消费者正面反应。价格档次比取个西化品牌名更有助于改善本土品牌的形象,因为消费者将高价与高质量联系在一起。论文最后提出了本研究的局限性和进一步的研究方向。

摘要：鉴于品牌跨国运作对消费者国际化品牌名感知-认知机理研究的需求,依托品牌名多模态隐喻整合模型,提炼感知维度,实施双语品牌名组的"听-看-读"3环节感知效果测试和"记忆、联想及态度"测试以及眼动实验.实验结果验证了品牌名多模态隐喻整合模型的构建原理以及品牌名组感知效果与认知效应的相关性假设,获得"读"环节感知维度与态度的回归方程,发现"读-好感度"对提升品牌名组态度的作用显著.

摘要：基于对海派服装品牌的市场调研,以中文品牌名语素为试验素材,采用眼动仪结合配套问卷的形式,研究消费者偏好对海派女装品牌产品线延伸的影响。分别探讨了女装延伸至男装和女装延伸至童装两种情形。采用SPSS 19.0软件对问卷数据进行信度和效度分析及描述性统计分析,建立了回归方程并绘制拟合曲线。研究发现,随着被试者对品牌名语素偏好的提高,其对该语素进行产品线延伸的评价也相应提高。

摘要：德国，一个严谨而不失浪漫的国度，盛产诗人、音乐家、哲学家和科学家。以巴伐利亚州的大纽伦堡地区为例，巴洛克音乐家约翰·帕赫贝尔、被称为“德国达芬奇”的大艺术家丢勒、著名哲学家费尔巴哈都曾经生活和工作在这里。

摘要：广告作为传播信息的一种特殊的交流活动,隐喻在其中的应用已经远远超出了语言学范畴,而跨入了哲学领域。因此从语言哲学这一角度来审视隐喻在广告中的应用,可以更好地理解为何一些品牌长盛不衰,而另外一些品牌骤然崛起。

摘要：文化差异在品牌翻译中的运用湘潭大学唐德根一、问题的提出商品品牌标志着商品的独特性，它既是商品本身的一个构成部分，也是商品广告宣传中引人注目的内容。好的品牌便于人们理解、记忆，能引起人们的兴趣和好感，从而扩大商品的影响，促进商品的销售。不少跨国公司在实...

摘要：品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品和劳动名称、标记、符号和设计,或者是他们的组合.但随着市场竞争的日益激烈,品牌形象的树立需要追加许多内容,它不仅需要品牌名命得好、商标设计得精美,还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色.文化,从广义上说,是人类在社会实践过程中获得的物质、精神的生产力和创造的物质、精神的总和.

摘要：品牌名要反映用户价值，当一个容易被用户理解的新品类出现时，品类概念本身就代表了“用户价值”，不过更有甚者，是将“品类”和“用户价值”一并写进品牌名。

摘要：《上海科技翻译》１９９８年第４期，发表了刘国枝的《谬译还是妙译？》一文（以下称刘文）。文中提到一则英文广告，并附了两篇译文。刘文对其中一篇赞叹不已，称它“简洁明快”，“铿锵有力”，“落地有声”，“对仗整齐”，“朗朗上口”，“赏心悦目”，“极具感染力”...