摘要：几年前,很多品牌商因对广告代理公司的诸多不满,转而纷纷建设自己的内部机构,收回对媒介投放甚至部分创意业务的控制权。如今在经济大环境不景气之时,内部机构与广告代理公司也上演了从相爱相杀到互为支撑的变化,品牌商将对内部机构的期待从控制成本、确保品牌安全等转向了构筑战略性竞争力。

摘要：随着冬奧会的进行,“天才滑雪少女”谷爱凌成了当之无愧的商业宠儿。2月8曰上午,随着谷爱凌夺下北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目金牌,对这名18岁的中国运动员的讨论指数暴增,一天下来,至少50个热搜话题与她有关。

摘要：2014年冬天,落叶纷飞、雾霾沉沉,寒风穿透了城市的大街小巷,市场一片萧瑟、阴沉、寒冷,到处都是打折促销、＂放血跳楼价＂的广告,一些商铺换了招牌,一些商铺关门走人。事实证明,鞋服品牌市场营销的＂黄金时期＂已经过去,取而代之的是大萧条时代的到来。

摘要：随着互联网的发展,品牌商越来越难避免自己的产品创意不被那些想赚大钱的非法伪造者剽窃。据经济合作与发展组织(OECD)估算,仿冒商品的贸易额竟然高达4860亿美元(4000亿英镑),占世界贸易总额的近2.5%。

摘要：“体感愉悦的设计能唤起人类最深层次的共情。”“Designs that are somatically pleasing create the deepest sense of empathy that humans can feel in common.”在人们的印象中,实力雄厚的品牌商与设计公司似乎更容易获得国际设计大奖的青睐。而在2024年iF设计奖的评选中,却有一家只有一人的日本设计工作室凭借为医疗设备品牌&MEDICAL设计的KURA SEAT HB马鞍椅一举夺得iF最高殊荣——iF金奖,且另有两件为&MEDICAL创作的作品同时获得iF设计奖!这家取得耀眼成绩的工作室就是MAKOTO HASHIKURA DESIGN,其正式员工只有创始人本人——桥仓诚。

摘要：任何时候,最新的标签材料在零售业中货架展示方面的新趋势,都关系到品牌商的产品是否能够使消费者产生其所期待的共鸣。如今,在零售货架上,产品标签采用的承印材料、油墨、光油等涂料,以及各种整饰效果等,都和标签设计一样,在定义品牌溢价的过程中起着至关重要的作用。品牌商在计划启用新的标签时,会从以下几方面进行考量,

摘要：在全球呼吁加强环境保护的当下，越来越多的品牌商意识到，发展绿色包装已成为实现环境可持续与经济增长协调发展的重大举措。那么，品牌商到底该如何践行绿色包装理念，过程中又有哪些困惑与要求？本期，我们特别邀请了来自全球知名终端企业的包装工程师围绕这个话题进行探讨。

摘要：酷暑当头,啤酒饮料堪称仅次于空调的手持便捷式"灭火器"。今年夏天,市面上又冒出许多新品饮料,从口味、功能到包装设计,可谓花样百出、层出不穷,令人眼花缭乱。在消费升级和需求升级的推动下,啤酒饮料市场正加快呈现健康化、高端化和年轻化的发展趋势。面对激烈的竞争,为了令商品在琳琅满目的货架上脱颖而出,品牌商们纷纷将包装营销作为吸引消费者眼球的一大利器。与此同时高端化、个性化与年轻化正在成为品牌商的共识。

摘要：在刚刚结束的CHINAPLAS 2017国际橡塑展“设计x创新”活动中,巴斯夫展示了与国内品牌商和设计师共创的先进解决方案,揭秘如何利用创新材料打造智慧生活. 巴斯夫携手邦德富士达自行车、美的、葡萄科技、新松机器人和延锋等中国企业,推动创新产品的设计和开发,以应对自动化制造、可持续交通、智能家用电器和儿童益智玩具等现代生活需求.巴斯夫特性材料部亚太区全球高级副总裁鲍磊伟表示:“五个‘塑’三角(TRIO)共创项目充分展示了巴斯夫如何携手品牌商和设计师共创产品解决方案,打造智慧生活.这些合作说明如何发挥巴斯夫创新材料解决方案的潜力,为设计提供支持和灵感.”

摘要：软包装由聚乙烯、聚丙烯和聚氯乙烯等各种各样的材料制成,可以添加自封袋拉链、喷嘴,能够再封口,也可以被固定在展示架上。软包装容易被塑形,而且所需的成本低、材料少,往往受到品牌商青睐。软包装助力品牌营销对于零食品牌Snaffling Pig公司来说,软包装促进了公司的快速发展。软包装可以使喜欢变化的品牌商轻松地重新设计,且保证品质始终如一。Snaffling Pig公司创始人尼克·科尔曼在2015年公司成立后一直坚定地选择使用软包装。