摘要：随着影视产业的融合，综艺电影发展成为一种类型电影的趋势在增强。由综艺电影引发的电影本体或本质的—系列讨论，其关注的是基于电影艺术角度的话题。但从电影产业的角度看，综艺电影无疑为传统电视媒体的内容品牌向其他媒介的延伸提供了重要的思路与策略探索。

摘要：由"乐百氏果奶"到"乐百氏纯净水",这种大跨度的品牌延伸却取得了巨大成功—

摘要：好的品牌设计,能使消费者在纷杂的市场环境中注意到其产品,从而产生购买的欲望,更为生产企业带来丰厚收益。当企业推出新产品时,必然面临品牌策略决策的问题,即面临几种策略的选择:品牌延伸策略、即将现有品牌名称延伸到新的产品类别中;产品线延伸策略,即以现有品牌名称将新的产品型号、试样增加到现有产品类别中;多品牌策略,即是同一种产品类别采用多个品牌名称;新品牌策略,即为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称;

摘要：随着市场竞争日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为重要的竞争手段。当前市场上名牌坐天下的特征已十分明显,品牌已成为迈向21世纪的入场券。

摘要：一、企业的多元化经营与品牌延伸策略近年来,我国的经济高速发展,许多中小企业在良好的市场条件下迅速发展,具备了一定资金、技术、管理、人才、品牌优势,呈现规模扩张之势。无疑,扩张是企业成功发展的重要途径,也是走向世界、参与国际竞争的必然。然而企业的扩张之路怎么走?无非是两条:一是单一产品扩大规模,走专业化发展道路,一是从单一产品扩展到多种产品,走多元化发展之路。两条道路,各有其利,亦各有其弊。

摘要：在信息时代,企业之间的竞争,是品牌的竞争,谁拥有了驰名的品牌,谁就能在竞争中抢得先机。目前,我国企业的市场竞争异常地激烈,而这种竞争在一定意义上也就是品牌的竞争。也可以说,建立一个知名品牌是我国目前发展市场经济和参与国际市场竞争的客观要求和必由之路。在当前我国市场上涌现了一批知名品牌,例如海尔、娃哈哈、长虹等等。但是俗话说得好“创业难,守业更难”。如何在一个知名品牌下不断延伸拓展新产品就显的格外的重要。品牌延伸策略在一些国内知名企业进行成功运用以后,在国内企业中呈现一种强大的势头。

摘要：随着我国社会主义市场经济体制的不断完善,企业产品品种的增多随之带来的是品牌策略选择的问题.如何充分利用原有品牌的优势,而又不至于落入“品牌延伸陷阱”,成为企业多元化战略和品牌策略研究的重要课题之一.

摘要：企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管在承担母品牌形象受损的风险下,更多地利用了母品牌形象,但该策略下产品信息对购买的说服效率较低,这说明广告投放的侧重点应在于强化品牌形象;而子品牌策略虽然在降低对母品牌反馈影响的同时,也减少了对母品牌形象的利用,但该策略下产品信息对购买的说服效率较高,这说明广告投放的侧重点应在于产品的信息说服。该结果可为企业制定品牌策略和广告策略提供借鉴。

摘要：一、中国设计教育品牌的组合模式(一)品牌延伸策略品牌延伸策略通常是指将某一具有影响力的品牌延伸使用到新机构或经过重组改进的现有机构之上的行为.1999年11月,中央工艺美术学院正式更名为'清华大学美术学院','清华大学'这一强势品牌的价值随之转移到了这所重组的新学院上.并入清华大学后,中央工艺美术学院依托清华大学迅速朝着'综合性、研究型、开放式'的目标发展.虽然中央工艺美院从一个自主品牌变成清华大学的子品牌,但它却从中获得了未来发展所必需的资源,包括清华大学的品牌资源;而且为清华大学的品牌化增添了活力点,对清华大学成为世界一流大学的目标有着重要意义.