摘要：康熙十六年颁布的"年款禁令"直接促成了康熙民窑款识的丰富多彩。康熙民窑款识种类繁多、设计精巧、内涵丰富,富有个性化特色,具备了品牌意义。在款识品牌意识的推动下,康熙民窑进入了大发展时期。

摘要：在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界,对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。

摘要：随着移动互联网进入存量竞争时代,垂直社交网络平台不得不以主流化为品牌传播目的,尝试从圈子化的网络社区向社会化大众传播平台的方向发展。这一品牌传播过程最大的特点就是通过符号选择建构兼具社区文化特征和主流文化特征的品牌意义,而B站《浪潮三部曲》在这方面树立了成功的范例。从符号文本的意动性、显性隐性叙述和互动性三个方面对《浪潮三部曲》进行分析,以归纳垂直社交网络平台在其视频广告中表达品牌意义的符号选择策略。

摘要：奢侈品是"品牌溢价"比例远高于使用价值的商品。奢侈品如何能实现"品牌溢价",是当前品牌研究的重要课题之一。有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出"美术"特征,将其神话功能发挥到极致。奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义。

摘要：本文以原型理论为依据,剖析了目前国内外神话原型应用的现状和趋势,论证了基于神话原型的品牌视觉形象设计与传播策略的优势,呼吁品牌视觉形象设计要从我国传统文化中汲取营养,挖掘神话原型的象征意义,寻找精神家园,实现品牌文化有效传播。