摘要：[目的]为提升游艇企业品牌识别度和竞争力,以感性工学理论为基础,提出一种基于品牌意象的游艇造型设计方法。[方法]首先,通过德尔菲法和问卷调查法等方法确定产品代表性样本和品牌意象词汇,结合语义差异法构建产品造型空间与品牌意象空间之间的映射关系,得到代表性样本的品牌意象评价数据;然后,运用SPSS数据统计分析方法,对品牌意象评价结果进行数据分析,提取出以“现代”、“创新”、“安全”、“豪华”4个词汇为主要影响游艇造型设计的品牌意象词汇;最后,通过案例实践验证方法的可行性。[结果]通过定性和定量分析,得出用户品牌意象主观感受和产品造型样本客观形式,以此确定了产品造型空间和品牌意象空间,挖掘出游艇造型设计机会。[结论]针对游艇品牌意象的研究,有助于游艇造型设计的开发与优化,对游艇企业形成完整、统一的品牌形象具有指导意义。

摘要：针对汽车造型的品牌辨识需求,提出基于逻辑回归的品牌意象研究方法。以现代品牌为例,首先进行设计师和消费者意象评价调研,创建样本车型的品牌意象评价是非和等级矩阵。然后以造型元素和造型形式为自变量,以评价是非二元值和评价等级为因变量,分别创建样本车型的二元逻辑回归和有序逻辑回归模型,确定现代品牌的特色造型元素和特征造型形式。最后通过该品牌其他车型样本的消费者调研验证了结论的正确性。

摘要：为快速响应消费者需求,保持汽车造型设计的延续性,提高品牌识别性,将消费者品牌意象认知和形态特征进行结合,提出一种基于品牌意象的汽车造型设计方法。运用自然语言处理、主成分分析等方法提取了品牌意象的关键语义特征,以汽车侧面轮廓和前脸轮廓为对象,采用形态分析法提取了汽车造型的设计因子,建立了品牌意象与设计因子之间的映射模型,以吉利SUV造型设计实例验证了该方法的可行性和实用性。

摘要：为了提升机电设备品牌产品的商业价值,满足用户的品牌意象需求,提出基于基因分类交互式遗传算法的品牌意象优化和创新方法。运用调研法和专家评价法提取重要设计要素和明确品牌意象词汇。再运用数量化理论Ⅰ针对二者的对应关系构建感性评价矩阵,计算各设计要素贡献度值得到感性要素集合,代入IGA进行遗传操作。最后以感性评价值区间作为约束条件筛选最终产出方案。将方法流程运用到京山轻机捷普瑞印刷机设计项目实践中,对比基因分类前后改进后算法能更快速地获取用户适应度高的造型设计方案,有效提高有效的方案产出效率,缩短项目周期,该设备已由Ankutsan集团旗下的Antalya和Cerkezkoy工厂投产,证明该设备在中高端市场具有一定的竞争力。由此可知,该方法能有效指导机电品牌产品的创新设计,并为机电设备的品牌意象研究提供一种可行和有效的方法。

摘要：本文分析了在附加了品牌属性之后，产品外观带给消费者的产品意象与品牌特性之间自然而然会产生的关系，论述了在品牌属性下必须对产品的意象设计进行合理规划，进而结合生活中的成熟案例，分析了产品意象的产生途径：产品的形态、色彩、质感；利用设计手段管理品牌产品意象的方式。提出了在品牌时代，审美价值只是判断产品的一个标准，产品的形态、色彩、质感等外观因素的选择必须符合品牌意象的合理范围。

摘要：山西洪洞“大槐树”历来被视为华夏民族家园的象征。这一特殊意义使它在“城镇化”进程中被当地政府打造成为洪洞县城的品牌意象;山西洪洞“大槐树”品牌意象的塑造可以分为三个阶段:史实与生活意象的生成,艺术再现与审美意象的生成,城市营销策略与品牌意象的生成。“城镇化”进程的加快引发了民众心理上强烈的“文化寻根”危机,甚至在一定程度上破坏了民众对自我民族文化身份的认同。大槐树的品牌意象内含了传统文化的现代转化方式,可以在一定程度上再造适应社会现代性发展的新民族文化身份认同。

摘要：目的 基于品牌意象与多维KE模型完成农机装备外观设计研究。方法 以KANO分析明晰品牌意象,建立外观设计目标;以多维KE模型解构外观特征,运用层次分析确立主特征及其权重,建立关键特征框架;基于目标、主特征与工程技术要素相关分析,建立外观设计质量功能配置屋;以发散性创新与收敛性优化递进思路完成农机装备外观设计。结果 建立了KANO分析、多维KE模型、层次分析、质量功能配置理论融合应用的农机装备外观设计策略。结论 基于品牌意象与多维KE模型的农机装备外观设计有助于建立该类产品统一鲜明的族群形象,提升产品市场竞争力,助力农机装备品牌发展。

摘要：品牌不仅仅是一种经济现象,还是一种独具魅力的审美对象,它是商业文化和传统文化与美学的融合。因此,一个成功的品牌形象,往往贮存了大量的认知和审美信息。本文从品牌的意与象两个层面分析品牌审美的价值体现。

摘要：为助力台湾服饰业积极拓展市场,台湾纺拓会于2019年11月27—29日“FASHION SOURCE 2019深圳国际服装供应链博览会”期间举办了动态秀及联合推广活动,展示台湾服饰设计者推出的2020春夏系列作品。“FASHION SOURCE”是重要的服装供应链博览会之一,台湾服饰设计者借此平台抢先捕获商机。此次联合推广专区共展出13个品牌,其中包括高林文创基金会与台湾纺拓会合作推出的“重缝计划”和设计师合作品牌、新锐男装品牌等,以半开放式展示空间传递时尚美学与可持续发展相结合的品牌意象与设计实力。