摘要：现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑。文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析。

摘要：自从美国品牌专家加德纳和利维于1955年发表第一篇有关品牌的论文以来，名目繁多的品牌理论为企业的发展和产品的推广做出了不可磨灭的贡献。从广告鼻祖奥格威的“品牌管家论“到美国品牌专家雷诺、古德曼的“阶梯论”(1998)，关“品牌”理论的探讨呈现出百花齐放，百家争鸣的大好局面。但是在这大好局面的背后，我们发现中国的品牌理论研究正在走入一个误区。

摘要：随着品牌效应在各领域、各行业的功能和作用日益突出,品牌战略在各行业都受到了极大重视及实施,积极开展高校档案品牌战略规划的研究,有利于进一步改进和提高档案管理水平,优化档案资源,扩大档案在服务社会和大众中的影响力和地位等,具有较强的现实必要性。本文通过分析国内外品牌理论发展及实践研究,结合相关高校档案品牌战略成功实践,提出较有普遍意义的高校档案品牌战略规划体系,希望能够对国内其他高校档案品牌构建的设计和塑造有所借鉴和启示。

摘要：一问题的提出1公共图书馆的生存忧患与品牌化发展愿景在我国,公共图书馆的资源优势和服务优势还没有得以充分体现。2008年全国公共图书馆人均藏书量仅有0.501册,远未达到联合国发布的1.5至2.5册的一般标准。[1]在读者方面,人们对互联网等媒体的依赖日益增强,对图书馆的需求逐渐减弱。据中国科学协会2005年进行的中国公众科学素养调查显示,我国公众通过"图书"和"科学期刊"

摘要：“2006年中国品牌论坛”于2006年9月在东北大学召开。此论坛每两年一届,目前已举办三届,宗旨在于传播中国品牌理论,提升中国品牌的价值,推进中国品牌事业蓬勃发展。论坛以其名师汇聚、百家争鸣、见地独到、沟通平等、知识交融等特点,已逐渐发展成品牌学科的权威品牌活动。正值?（共3页)

摘要：传统品牌理论认为,品牌是塑造出来的,是厂商按照自己的意愿,利用信息不对称,抓住消费者的某些心理,借媒体层层包装,消费者信以为真满心欢喜地接受。这就是插花的艺术,这种艺术在蒙牛的《DHA借势口碑传播》“731计划”中达到巅峰境界。

摘要：质疑"脑白金"广告在中国的广告市场上,"脑白金"广告可以说是一个十足的另类。从2002年至今,脑白金年年在"中国十大恶俗广告榜"榜上有名。对于广告的消费者来说,"今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金"这句话是看到了就想调台的"滥广告";而对于一手鼓捣出"脑白金"

摘要：品牌理论是对市场营销理论和广告传播理论发展的一大贡献.一百多年来,在它的指引下,品牌的征战风起云涌,可口可乐、宝洁等强势品牌穿越时空界限,冲破文化藩篱,广布全球,品牌的力量和魅力为人们所津津乐道,甚至于达到崇拜的地步,出现品牌神话现象.但是,品牌理论就达到尽善尽美的程度了吗?

摘要：米开朗基罗创作的“大卫”雕像已经经历500年风霜雨雪,看看他那沉思的样子?一定在想,我为什么这么红呢?我不就是一块石头嘛?敢问苍天品牌为何物?有那么多的人崇拜我。其实品牌就是个让你魂牵梦绕,割舍不断的调调,通过一个鲜明的,富有个性的形象、气质、风格“诱惑”了你,满足自己的“角色扮演”游戏,不经意间,让你的脑电波因为受到后天文化观念的影响一不留神创造了共鸣,阿弥陀佛,你的紧箍咒在哪里?当然喽,这样说可能不大准确。

摘要：在互联网时代,传统的商品零售模式已成为过去,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要,品牌理论具备重要价值。从营销的角度,我们可以将品牌发展分为四个阶段:交易营销、关系营销、价值营销和价值观营销。交易营销注重单次交易收益的最大化交易营销是指为了达成交易而进行的营销活动,传统意义上的线下销售为主要营销形式,侧重于一次性交易,注重单次交易活动收益的最大化,一旦产品售出,交易关系将立即结束,较少强调消费者服务.