摘要：文化创意产业的发展给中小企业以新的出路。“浮生有鹿”情侣文创品牌在政府和学校等多方面的支持下已突破传统文创发展思维,积极探索新的营销推广道路,在品牌定位、品牌内容和推广等方面均提供了切实有效的发展经验。通过对“浮生有鹿”品牌的分析研究,分析青年一代的消费观念和关注重点,探索同类企业或品牌发展的途径和方法。

摘要：在一个提倡国货的日子里,也因为一个偶然,我们"意图设计团队"走进了"回力",太多的品牌故事让我们有了一份情结,我们成了回力的朋友。设计师们携手,创意跨越,以色彩的张力,唤起"回力"的璀璨梦想。做创意要对品牌有一份感情,做产品设计有一个情结,创意会有灵感,设计会有亮点。回力的创意设计,是一个很有意思的过程。回力品牌的竖起,在新中国成立之前。对于那些和新中国一起长大的同龄人。

摘要：品牌传播的内涵纵览目前的品牌研究,可以发现其内容主要有两大块:一是品牌的静态构成,包括品牌名称、品牌设计、品牌的产品指代、品牌的科技含量、品牌的文化内涵、品牌的价值等;二是品牌的动态经营,包括品牌定位、品牌战略决策、品牌管理、品牌产品营销、品牌的延伸、品牌保护等。虽然也涉及到品牌的推广,但尚未提高到传播的高度来认识与研究。目前的品牌研究只是从设计学、管理学、营销学、产品研发、法学多角度切入品牌、认识品牌、

摘要：自20世纪80年代以来,我国品牌传播研究从依附到独立、从独立到探索、从探索到繁荣,硕果累累。文章以中国知网(CNKI)数据库中收录的主题为“品牌传播”的期刊文献为研究对象,利用数据库和引文空间(CiteSpace)软件的数据可视化功能,对20世纪80年代以来我国品牌传播的研究热点和发展态势进行梳理、分析,概括了中国品牌传播研究萌芽探索期(20世纪80年代—1998)、磅礴发展期(1999—2017)、成熟繁荣期(2018—)三个不同时期的中心性关键词和研究热点,并以研究脉络为依据,阐述了中国品牌传播的发展面貌和发展趋势。

摘要：肖明超,趋势观察&知萌咨询机构首席执行官,中国娱乐营销传播研究中心首席顾问,北京航空航天大学,昆明理工大学特聘教授,昆明国家广告产业试点园区首席顾问,"彩云之南,创意之滇"创客大赛组委会秘书长。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。他以独特的视角洞察消费市场,善于捕捉最新市场趋势和消费潮流,更创立了多项关于中国消费趋势洞察、新技术与新媒体研究和品牌研究的指标体系,其微信账号"肖明超-趋势观察"拥有数十万行业精英级粉丝。本期《广告人》将独家专访肖明超先生,一起探寻如何将趋势转化为产业。

摘要：闽派服饰品牌的形成有其独特特征,如今闽派服饰以国内著名男装品牌、体育休闲品牌为产业构成体系。阐述分析闽派服饰品牌传承传统文化的设计表现,解读了"柒牌"定位中华立领、"才子"秉承传统文化发扬民族精神、"安踏"冠军龙服设计。认为闽派服饰品牌在发展中的成功经验主要有以下方面:一是注重传统服饰文化挖掘和保护;二是重视对传统服饰文化的设计运用;三是借助传统服饰文化成功塑造了品牌形象,并取得社会与市场认可。

摘要：神性广告的走火入魔如果耐克辉煌的大部分应该归功于耐克的广告运动的话,那么耐克近几年的巨大挫折,大部分也应该归罪于耐克的广告运动。福祸相倚,"它(耐克)今天的障碍显然是它自己的成功。(it’s main obstacle today

摘要：从1541年瑞士实行的社会改革迫使大批的金匠、珠宝商转而发展起一门新的独立的技术—制表业算起,瑞士手表已走过了四个世纪的历程,而如今已经蜚声海外,成为瑞士整个国家的骄傲和全球消费者追逐的奢侈商品中的极品……

摘要：日前,笔者接受一个国际品牌研究公司的访问,谈及品牌-消费者协同创意在数字时代品牌建构过程中的可能性和重要性时,对方不胜感慨,认为我对未来的品牌建构抱有太过理想化的倾向,而且力主协同创意在品牌建构中的重要显然有些激进。消费者并不像我们所期待的那样愿意参与品牌创意,成功的案例也屈指可数。这样的事实笔者自然是同意的,但问题究竟在何处？个人认为,品牌建构的目标是不变的,品牌的核心价值也需要长期积累。

摘要：丝绸·经济·文化"高峰论坛于2011年10月27日在浙江理工大学召开,论坛由浙江理工大学丝绸文化研究中心和杭州丝绸文化与品牌研究中心承办。复旦大学葛剑雄教授、北京大学张颐武教授、中国人民大学金元浦教授、杭州市丝绸行业协会会长费建明等国内外著名文化研究学者、文化创意产业研究专家、丝绸行业领军人物出席论坛并作主题演讲,杭州市发展研究中心、杭州市丝绸行业协会等丝绸行业相关人士、企业代表,浙江理工大学服装学院、文传学院等相关负责人和师生参加了论坛。本次论坛以丝绸为主题,以丝绸的文化生产力问题为重点,从文化生产力的两个维度——"文化的经济化"和