摘要：从互动仪式链理论视角出发,探讨运动健身品牌社群互动行为和情感构建过程,厘清运动健身品牌社群成员之间的互动本质,归纳出运动健身品牌社群体验模型和设计策略,为运动健身品牌社群体验设计实践提供指导。采取理论演绎、案例分析等方法,分阶段对运动健身品牌社群体验进行研究,以体验设计方法结合互动仪式链理论,探析运动健身品牌社群互动仪式链的组成要素和体验设计要素。构建运动健身品牌社群体验设计IPI模型,提出运动健身品牌社群体验设计策略。通过设计手段建立社群边界、强化身体共在体验、优化情感表达途径、创造共同焦点、建立符号化象征、激励长期群体性运动,有助于加强运动健身品牌社群的身份认同感和情感共鸣。

摘要：通过引入服务设计的视角,探索体验经济背景下品牌社群服务的优化方法。厘清品牌社群的定义与发展趋势,以服务设计三要素为切入点,深入具体剖析品牌社群所内含的服务内容,对当前社群服务中存在的共性问题展开反思。归纳出品牌社群服务流程的三阶段分别为:驱动连接、激活参与和深化认同,并分别提出服务设计在品牌社群三个阶段的不同介入方法。为品牌社群的商业实践提供设计的理论视角。

摘要：一、品牌社群发展现状(一)品牌社群定义“品牌社群”的概念最早由阿尔贝·穆尼斯(Albert Muniz)和托马斯·C.奥奎因(Thomas C.O'Guinn)在《品牌社群》(Brand Community)一文中提出,文中提到“品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费者群体,它建立在使用某一品牌的消费者所形成的一系列社会关系之上”。从概念来看,品牌社群是消费者认识品牌、形成品牌体验的方式,品牌社群的构建,有助于强调消费者在市场中的核心作用以及消费行为中互动体验的价值。用户对品牌的感知、情绪和态度都受到品牌社群的深刻影响,因此消费行为和消费意愿有了社群基础,使得当下的品牌更注重线上线下的社群打造,赋予品牌更多关系价值,从群体体验的视角入手,更好地指导营销实践。

摘要：“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白.”这些文字印在一只捣药白兔的下方,两侧是“认门前白兔儿为记”,兔子上方则大字标明“济南刘家功夫针铺”.这块印刷铜板被认定是中国最早的广告实物.而如果你生活在北宋的济南城,以制作贩卖钢针为业,除了物美价廉童叟无欺之外,印刷发放白兔儿的小广告大概是你所能想到的最厉害的招法.这种满大街吆喝的朴素广告方式,是当时城市经济生活中相当引人注目的营销行为.

摘要：品牌社群突破了传统社区意义上的地理区域界限，以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。消费者基于对品牌体验、形象价值的认同，与他们个人的人生观、价值观相契合，从而产生心理上的共鸣。品牌社群的好处显而易见，不但令品牌忠诚度更高，营销成本更低，还可以提高品牌的真实可信度，汇聚更多的新创意。

摘要：“连接一切”成为互联网时代最鲜明的特征。原本分散的消费者借助社会化媒体进行持续的互动，融合成真正意义上的消费者群体，逐渐在网络上形成志同道合的社群。许多实体品牌社群为保持竞争优势不得不向虚拟社区延伸，于是一大批虚拟品牌社群应运而生。但不同于实体品牌社群，虚拟品牌社群是品牌社群和电子网络相结合的产物，它强调社群之间的交流和互动行为是通过互联网实现的，是网络技术创造出的用户共在而非身体在场的虚拟社群。在虚拟空间中，具有相同文化特征、兴趣爱好和价值观的人们通过自发的聚集与交流达成本群体的社会认同，从而构建独一无二的身份属性。

摘要：社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的，用户连接及交流更为紧密的网络营销方式，它将具有共同特征的用户聚合在一起并藉此产生效益。当黎万强依靠社群营销让小米在几乎没有花费多少广告费的情况下完成当年的新机销售目标时，社群营销成为一股风潮，众多品牌纷纷跟进，开始布局自己的社群营销战略。

摘要：我国的博物馆虽然相较西方国家起步较晚,但2000年后借力互联网+的发展环境和新零售模式的辐射影响,不仅实现了由“以藏品为中心”向“以公众为中心”的认知转化,极少部分博物馆通过IP形象的研发合作和用户的交叉连接与供应链的整合,已经完成了“吸粉”和“圈粉”的初期阶段,实现了互联网社群的多维运营。从博物馆品牌化建设发展的必然性,博物馆品牌集群化发展策略和博物馆品牌集群化发展的优势三个方面加以论述,旨在基于国内博物馆的发展现状和前期研究基础,对国内博物馆的未来品牌化发展提出方法策略。

摘要：本期特别刊发武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授、武汉大学“珞珈青年学者”廖秉宜博士策划的一组关于品牌营销传播的前沿文章。在数字化时代，社会化媒体大行其道，媒体格局全面更新。

摘要：乡村旅游背景下,特色农产品品牌的建设与发展呈现出新的变化。文章探析了乡村旅游与特色农产品品牌的关系,提出通过品牌定位、品牌识别、品牌响应、品牌关系等维度进行乡村旅游背景下特色农产品品牌形象构建,配合农产品特色内涵挖掘、依托旅游品牌资源宣传、丰富线上线下体验、发起社群互动等设计策略,实现消费者对特色农产品品牌的价值感知,建立品牌忠诚度,促进品牌可持续发展,助力乡村振兴。