摘要：符号势能首先是一种“势”，顺势才可得“能”。这种势就是受众群体总体生活观、价值观及对事物的认知状态趋势——这构成符号意义解读的“语境”。这种群体性主动进化事件表明品牌符号所依存的社会符号语境这一“大势”正在发生转变。具体而言，中国城市的80、90后一代，借助网络媒体比他们的前辈更快的融入了全球化的浪潮之中。

摘要：既然酒店的价值在于创造一种更为精致的生活．那么．营造一种更有意义的体验．并让这种体验转化为品牌格调与品牌符号．无疑成为酒店营销的核心。

摘要：一、概述《蒙娜丽莎》被认为是达·芬奇（Leonardo di ser Piero da Vinci）的代表作。1507年其创作完成,在此后的几个世纪里,逐渐完成了自身的经典化过程,成了世界上最珍贵、知名度最高的一幅肖像画。1919年,马歇尔·杜尚（Marcel Duchamp）的《L.H.O.O.Q》（又名《有胡子的蒙娜丽莎》）开启了对《蒙娜丽莎》＂创造性叛逆＂或＂恶搞＂的时代,此后《蒙娜丽莎》的衍生作品层出不穷,甚至从绘画领域扩展到了商业品牌符号领域。

摘要：随着科学技术的发展,品牌早已进入无限接触点时代,消费者对品牌的自主选择性增强,对品牌的各方面诉求也变得越来越专业和挑剔,品牌主很难再轻而易举地获得消费者的青睐。因此,在同质化现象日益严重层出不穷、品牌之间的竞争愈演愈烈的背景下,品牌传播必须以人文本,通过多感官刺激去感召、触动消费者,才能使品牌在激烈地市场竞争中突出重围。

摘要：报纸品牌符号的设计、包装对品牌资产管理及凸显品牌个性,具有重要作用。品牌建设,是当下报业生存发展的关键。作为品牌建设的重要一环,品牌标识的构建——报头（LOGO）、版面的设计、包装,在快速阅读的图像时代显得尤为重要。《广州日报》的品牌标识构建,与其品牌定位、品牌核心识别建立、品牌修改塑造等环节一样,

摘要：广告配音是广告制作中的一个重要环节,通过广告配音可以向受众表达隐含的广告诉求,充分展现产品的特色和品牌文化内涵,从而让受众产生购买欲望。由此可见,广告配音在广告制作与产品销售中的重要性。为了使广告更好地向受众表达隐含的广告诉求,本文扼要分析了广告配音个性化表达的内在要求,并探讨了如何制作个性化的广告配音及广告配音的个性化表达,让更多的业界人士了解如何制作广告配音,使广告配音准确把握产品的品牌内涵。

摘要：随着社会的发展,传统的硬性广告已不再受欢迎。换言之,硬性广告的传播效果甚微,更别说其高昂的投资费用。广告商越来越青睐将所要宣传的产品植入影视作品中,在影视作品中凸显产品的品牌符号,以达到广告宣传的效果。植入式广告前景可观,但制作过程中需要把握好植入的技巧。

摘要："植入式广告"(Product Placement)是指把产品具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。植入式广告最出现在1951年的电影《非洲皇后号》中。

摘要：在大传播语境下的当今,作为奢侈品的香水广告已经不再是铜版纸的天下,而是迈向了受众更为广泛的影视媒介。从二度空间转向多维的视听空间,香水的影视广告既传承了原先平面广告的高端风格,又充分利用了影视媒介的丰富性将奢侈品的修辞幻象演绎到了极致。本文将选取率先拍摄影视广告的奢侈品——香奈儿五号香水和香奈儿coco小姐香水为例,从广告符号学的角度逐一分析其题材、视听元素、受众心理等等,以期为影视广告的创作和解析提供理论借鉴。

摘要：随着电影、电视、游戏等的发展,植入式广告已经越来越多地被广告主所运用。相比于平铺直叙的硬性广告,植入式广告把具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台中,旨在消除受众对广告天生的抵触心理,潜移默化地影响受众的产品选择和消费行为。巧妙的植入式广告往往比硬性推销的效果好得多。