摘要：通常来说，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号的设计组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。具体来说，品牌的构成要素包括产品本身、产品包装、品牌名称、广告和促销活动等等。因此，品牌是所有这些自然的、美学的、感性的和理性的要素综合体。品牌美誉度指一个品牌获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度，是评价品牌声誉好坏的社会指标，即品牌社会影响的美丑、好坏。即公众对品牌的信任和赞美程度。某种意义上说，品牌美誉度对于企业的价值要高于产品利润的价值。

摘要：传统的营销越来越难以得到消费者的关注，笔者曾经看过一个笑话说每天晚上央视黄金剧场电视剧中间插播广告的时间是城市用水的高峰期，许多人趁着这个时间去上厕所，这虽然是一个笑话，但也间接地说明了现代消费者对于商业广告的反感和抵制。

摘要：产品有可能出现缺陷是工业生产活动中客观存在的现象,世界知名的大品牌也无法避免。而敢于实施召回,恰恰证明了大品的实力和时杜会的责任。在已经不缺乏知名度,常要品牌美参度为其“添砖加瓦”的时候,一个能够充分证明品牌实力的召回,以受到公众的赞誉和嫌体的关注,它对企业的正面影响可能远大于商业广告的作用。

摘要：美国广告大师乔治·路易斯认为,明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间。对于品牌来说,选择形象气质、实力与自身品牌相契合的明星代言人,不仅能取得事半功倍的效果,强化人们对品牌的认知,同时也展现出品牌对自身产品实力的认可和自信。

摘要：在颐和园昆明湖旁,十七孔桥的不远处,坐落着一只栩栩如生的镇水铜牛。铜牛安卧于昆明湖畔的一块石头上,昂首凝眸,目光炯炯,仿佛注视着昆明湖。这只铜牛于清乾隆二十年(1755)为镇水患而建,寓意风调雨顺,吉祥献瑞,和老北京甚至中国传统文化一脉相承。铜牛集团之名也正因此得来。筚路蓝缕,70余年风雨兼程,70余年砥砺奋进。铜牛集团逐步发展成为以品牌服装为核心,发展信息科技和文化创意业务,具有综合实力的知名品牌企业。凭借着深厚的文化底蕴和良好的品牌美誉度,今年2月,铜牛集团被商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局等5部门认定为第三批中华老字号,成为拥有北京老字号和中华老字号双认证的国有企业。

摘要：恒源祥（集团）有限公司备受争议的“2008年贺岁广告（12生肖篇）”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。

摘要：20年前品牌的需求更多地集中在设计和策划层面,一个有意义的LOGO或者一个绝妙的点子就可以拯救一个公司。斗转星移,公众对品牌重要性的认知已经成为共识,然而随着从业者颠覆创新的热情和显示自身差异化的冲动.

摘要：一、雄心:“南有兰亭、北有龙门”的品牌愿景潮平两岸阔,风正一帆悬。备受关注的首届全国龙门书法双年展,并非一次普通的展览,而是河南省书法家协会新一届主席团上任后重点推出的全国性书法品牌大展。大展秉持开放、包容、创新、求变的展览理念,重在持续打造“南有兰亭、北有龙门”的业界影响力和品牌美誉度。本次大展由河南省文学艺术界联合会。

摘要：文化创意产业作为城市品牌传播的重要载体和核心竞争力,二者相互促进、相互支持、共同发展。通过文化创意产业传播城市品牌是一个城市发展和提高竞争力的重要环节,对内能增加城市的凝聚力,对外能扩大城市的吸引力和影响力。1本文意在分析当今文化创意产业传播城市品牌存在的现实困境,并提出解决对策。现实困境(一)以文化创意产业为定位传播城市品牌形象存在的问题文化创意产业具有文化和经济的双重属性,在拉动城市经济增长的同时,又凸显城市个性,体现城市品牌的实力。

摘要：在传播时代，广告是最有力的传播工具。作为价值高、购买过程复杂的住房产品，房地产广告对消费者收集购买信息、减少购买成本和购买风险有着重要的作用。独具匠心的广告策划不但能体现最基本的告知作用，好的创意还能提升品牌影响力，提高房地产品牌美誉度。这就要求厂商不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要有新颖的广告创意和有效的传播途径，使广告能起到有效的促销作用。