摘要：在进军二三线城市的品牌药大军中,主要以国内品牌为主,外企品牌厂家多以处方带动和广告拉动OTC销售,比较谨慎。

摘要：一、前言在反商业贿赂的政策旗帜下,2D06年医药行业正加速进入行业规范阶段,同时多年以来行业内部同质化竞争加剧,导致利润不断稀薄,整体行业在政策的洗礼下进入洗牌阶段,胜者为王的时代已经来临,无论是企业还是经销商都在战略上寻求新的盈利模式,只有活着并且比别人活得更好才能在医药舞台上继续表演下去。在此环境背景下,医药企业纷纷转型寻求新的利润增长点和企业可持续运作的经营模式,而营销模式的转变是经营模式转型的重要课题。以往成功医药企业的营销模式基本上是“品牌药”的模式,即花巨资做广告,然后拉动医药经销商进货,通过医药流通企业进行药品的销售。

摘要：试题展示阅读下面的文字,按要求作文。（60分）功能性饮料红牛广告语——“RedBull gives you wings（红牛,给你一双翅膀）”,因消费者喝了没长翅膀,所以被控广告欺诈。近日,红牛同意支付1300万美元赔偿。过去10年,在美国买过红牛的消费者都可以获得10～15美元的赔偿。

摘要：国家政策和市场环境改变,倒逼企业营销转型。哈药集团有限公司率先奋起,对企业运营环境的改变做出积极回应,开始了“互联网＋”大数据的营销转型,成功再造生态链。从2011年开始,随着国家“限抗”等一系列政策的出台以及市场竞争的加剧,品牌药的优势受到了很大影响。很多国产的品牌药“堵在渠道、死在终端”,企业的销售规模徘徊不前,经营的质量和效益开始下滑,

摘要：与现在相比，上世纪80年代的制药界相对简单，那时非专利药畅销的潮流尚未出现，品牌药的竞争也远不及当前激烈，制药企业还无需为产品生命周期管理而绞尽脑汁，如火如茶的DTC（直面消费者）广告还未广泛开展……从1981～2006年的25年间，全球医药界到底走了多运？从历年来的里程碑事件中，或许能够找到答案。

摘要：未来5年内全球有超过70个畅销的专利药陆续到期,这将为通用名药市场带来巨大的商机。橙皮书(Orange Book)是美国FDA为适应《Hatch-Waxman法案》而设立的新药专利链接制度。简要介绍橙皮书制度及相关通用名药的简化新药申请(abbreviated new drug application,ANDA)制度,并从严格制定认证标准、寻求与品牌药合作"授权仿制药"、突破专利封锁等方面分析橙皮书制度对我国制药企业发展通用名药市场的启示。

摘要：据统计，今年上半年医药行业在广告投放上的整体花费为557亿元，同比增长明显，近五年增速最快。从品牌投放花费看，投放量在1亿元以上的品牌有80余家；大品牌药企在广告投放表现强势，药品品牌投放集中化程度高，排名前20的品牌已占据行业投放总量的63％；从品类投放花费看，投放占比前四名分别为风湿及骨病药、消化系统药、儿科用药及呼吸系统用药，四大品类投放占比总和为56％。

摘要：当前药店发展面临几大挑战：一是新医改推广基础医疗政策，把病人从药店吸引到城市社区医疗中心和新农合医疗单位；二是经营费用快速增加，引致利润下滑或亏损；三是以高毛利的劣药代替好的品牌药，顾客因此产生不信任感，间接赶客出门。只有把顾客重新吸引回来，提高销售利润，围绕这两方面去进行彻底改革。