摘要：本文以全媒体时代传播形态说与语境说为研究背景,以品牌传播媒体为研究视角,紧扣传播学与营销学的学科特点提出全媒体时代品牌评估存在三方面转向:首先是品牌信息评估成为品牌评估的主要内容;其次是营销视角的品牌评估向传播视角的品牌评估转变;最后是品牌评估实务方面以消费者为核心向以受众为核心转变。

摘要：自"品牌"这个概念诞生之日起,品牌评估就成了营销人员以及广告公司的固定工作内容。几乎每一个营销人员、广告公司、营销顾问、研究团体都会评估产品品牌的个性、贡献、优势和缺陷。进行评估的方法很多,包括定性方式和定量方式,还有类比法、真实情境法以及其他一些可以描述品牌生存状况的方法。他们探求品牌对消费者的吸引力何在,也研究品牌如何适应消费者的需要。

摘要：数字传播环境对传统品牌要素形成了正反两方面的影响,因此数字品牌评估中指标体系权重的配置需要建立新的依据和标准,才能推动品牌评估的导向调整和价值延展。

摘要：品牌评估和其他无形资产的评估有较多不同之处,如果认识不清可能会造成一些偏误。笔者通过有关品牌评估的执业实践,对品牌评估有一些简单思考,与同行商榷。一,有关品牌产权界定的思考1.品牌价值的来源品牌价值应该来源于两方面。一是企业自己创造的,比如通过带有视觉冲击力的外形设计、

摘要：关于品牌的定义：从“区别”到无形资产任何人谈到品牌定义，都会做一番历史回顾和比较，并往往把美国营销协会或者营销学大师弥尔顿科特勒对品牌的定义作为范本。美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，

摘要：品牌是幼儿园质量和信誉的保证。品牌评估有助于幼儿园端正办园方向、凝练办园理念、打造办园特色、整改存在问题。文章基于幼儿园品牌评估指标框架,结合幼儿园品牌评估的效果及运用,探讨建构幼儿园品牌评估指标体系,以提高政府管理效能,为家长提供选择参考,促进幼儿园发展。

摘要：在国内，对于品牌排行榜而言，部分企业都是为了广告宣传的需要，利用信息不对称，因此经常出现名不见经传的品牌上榜，而鼎鼎有名的品牌却默默无闻的怪现象。

摘要：滨海新区的开发开放使得天津对全国的经济辐射能力大大增强,这也必将极大地延展天津卫视的市场半径。

摘要：2016年央视广告经营工作转型升级,隆重推出了＂国家品牌计划＂,旨在＂推动中国产品向中国品牌转变＂,助力品牌兴邦。2017年伊始,＂国家品牌计划＂入选企业悉数登陆央视大屏,中国顶级企业品牌矩阵正式扬帆起航,和国家电视台一起踏上品牌崛起的伟大征程。

摘要：“困了累了喝红牛”“你的能量超乎想象”……这些家喻户晓的广告词背后,埋藏着一座由红牛搭建起来的“金矿”。一份来自英国的品牌评估数据显示,红牛总销量超过790亿罐,在全球食品、饮料品牌价值中仅次于可口可乐和百事可乐。但是近年来,一场漫长的商标权之争不断损耗着红牛品牌与市场占有率,中泰红牛之争愈演愈烈,不断重复法院判决、再被推翻的过程。2022年岁末,深圳市前海合作区法院的一纸判决,标志着该案出现新的进展,中国红牛扳回一局。