摘要：本文首先设定商品、服务、环境、促销四层消费者感知维度,选取12项自变量指标,通过关联度分析对消费者感知因素权重进行排序。其次,分别以品牌新形象、品牌新身份为中间变量,对两种品牌重塑方案进行消费者感知差异聚类分析。最后,得出零售商设定品牌重塑方案时,需要在新身份定位中重点参考消费者对零售商服务的感知差异,而品牌形象设计则需要注重消费者对零售环境的感知差异。

摘要：移动互联正在并且已经改变品牌传播的整体生态。品牌的整体策略必须调整吗？广告运作的方式究竟怎样变革？

摘要：本品牌策略跳出白酒广告老生常谈的“口味”、“文化”、“文物”、“传说”等老一套,创新性的通过价值观塑造,成功地为洋河蓝色经典品牌塑造起“胸襟广阔的男人”形象,从而实现提升“洋河”母品牌的档次,并促成市场的辉煌业绩。

摘要：在2G时代,三大运营商曾掀起一轮品牌大战,彼时,中国移动三大客户品牌“动感地带”“神州行”“全球通”风靡全国。到了3G时代,中国电信的“天翼”、中国联通的“沃”也各领风骚。但2008年以后,我们对于国内运营商的品牌记忆越来越少,已很难再记起一个经典广告、一句耳熟能详的广告宣传语、一个传播事件,可以说过去的15年是运营商品牌隐身的15年。而事实上,在移动通信市场,运营商的品牌建设应是一个值得关注和研究的话题。

摘要：多年来，哈根达斯凭借奢华定位，成功的塑造了冰淇淋界的高端品牌，凭借着广告中众多美丽女性及布拉德利·库珀的形象，这个品牌拟化为成年几心目中的理想，在市场上备受青睐。

摘要：本文通过对传统家具到定制家具的品牌转型实践进行总结,梳理出转型过程中品牌存在的问题与解决方案。以OOD全屋定制品牌从传统家具到定制家具的转型案例为基础,通过对传统家具模式升级到定制家具模式的品牌重塑过程进行研究。以及通过对升级定制模式后的品牌重塑过程研究,总结出目前定制家具模式,尤其是传统家具转型到定制家具模式的品牌在进行品牌重塑过程的解决思路。有利于同类家具企业在定制转型升级中能更准确、更有效地实施改革。

摘要：以原体验设计在品牌重塑中的应用为主线,提出依靠原体验设计提升消费者对品牌的信任度及购买动机的观点,并深入探讨原体验设计一系列的应用模式。

摘要：“间谍大片”让人目瞪口呆金顶味业创建于1998年，作为创始人的谭总颇有超前意识。当广告在调味品行业还是稀罕物时，为了引发轰动效应，迅速打开知名度，金顶产品线尚未安装完毕，便提前“重磅”推出了一条让人目瞪口呆的广告：

摘要：楚楚街在与浙江卫视真人秀节目《一路上有你》成功合作后，在第二季度与江苏卫视三度相约，一举拿下《非诚勿扰》、《为她而战》、《我们相爱吧》三档周末强档节目，成为江苏卫视首席战略合作伙伴，投放总金额超过1．3亿横扫江苏卫视荧屏；随后又签约井柏然为品牌代言人，发布全新slogan——“买的漂亮”，并豪气包场请粉丝们观看《捉妖记》为井柏然助威；近期又牵手即将登场的国内第一档记录艺人真实从恋爱到领证的节目《十周嫁出去》……