摘要：2000年出现在中国媒体上的“北药现象”成为全国广告界讨论的焦点，这使“北药现象”的背后始作俑者渐渐由幕后移至前台，这是一家扎根于中国北方的本土广告公司——哈尔滨海润国际广告有限公司。

摘要：海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同.相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其传播策略.脑白金以软性传播为切入点,软硬结合,迅速启动市场;哈六药通过猛砸广告、广用名人代言,迅速广泛地建立了品牌的知名度;海王则通过对品牌的整合规划,始终突出主品牌,使广告对品牌资产产生累积效应.不同的策略必将产生不同的结果,相比之下,海王的传播策略似乎更为长远和老谋深算.

摘要：'护彤'是哈尔滨制药六厂生产的一种儿童专用感冒药的商品名,'儿童感冒用护彤'是其广告口号.既然儿童专用,顺理成章应该叫'护童'才贴切,它却偏偏用了'童'的谐音字'彤'.无独有偶,该厂的'盖中盖'、'朴血'两种产品从其功能、性质来看,也分别应该叫'钙中钙'和'补血'.这种命名方法是对文学批评中的'陌生化'理论的借鉴与尝试.

摘要：2008年5月12日,四川汶川地区8.0级特大地震,这是中国空前的灾难。中国的空气,骤然紧张起来。