摘要：叙事是一种推理模式，也是一种表达模式。人们通过叙事理解世界，讲述世界。电视广告是一种独具风格的叙事方式。电视广告叙事是利用电子媒体技术和文学叙事的技能技巧，通过叙事形态，把商品的使用价值和消费社会中的人的多样化的心理和情感需求连接起来，并把超出商品使用价值以外的东西附着在商品上，以达到引起人们关注、思考，并自觉自愿去进行消费的目的。

摘要：像诗歌、绘画和雕塑那样,广告也在走相同的路。它正以一种新的形式走进艺术、走进生活。现代广告的艺术审美特质1.广告的美学属性广告既是物质和经济活动,又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向。

摘要：何谓商品文化?顾名思义,商品文化是商品与文化的有机结合,即商品物质实体与一定文化艺术形式的统一,商品使用价值与审美欣赏价值的统一。商品文化一般可以分为两个层次,一是隐含于商品内层的文化,它是产品设计者和制造者的价值观念、设计、构思、知识、技术等的积淀和凝结。

摘要：作为消费社会下的产物,后现代广告反映着社会文化的变迁和演进,与此同时,广告中的后现代主义叙事也深深影响着人们对自身、对现代生活方式的理解。现代广告包罗万象。

摘要：随着经济、科技的发展,生活水平不断提高,人们在关注与生活质量密切相关的各类商品使用价值的同时,对商品的包装设计也提出了更高的能满足审美心理需求的视觉要求。

摘要：一、服务与优质服务及其影响因素在市场竞争中所说的服务,包含生产性服务,同时也包含消费性服务,是各种劳务的总称。这里主要指以活劳动形式为人们提供使用价值的行为。一个企业在生产某商品的全过程之中,包括生产之前、生产之中以及商品生产出来后,要将商品从生产者手中转移到消费者手中,都需要伴随着服务的产生,以使商品使用价值的实现。

摘要：“新奇”的城市设计来自何方呢?本雅明说:“新奇与集体无意识地产生的幻象不可分割地联系在一起。一刻也不停歇的时尚是造成这种幻象的典型。这种新奇的外观不过是,在同一种光线下,换了一面镜子再看到的映像而已。”本雅明认为,19世纪的资产阶级在建设巴黎时有一种追逐镜中景色、灯下景色的热情。换句话说,他们热衷于在室内设计和城市设计中调动镜子、灯光之类的设计元素,建造尺度不同的幻景,让集体无意识地萌生程度不同的幻象——新奇。“新奇是独立于商品使用价值的特质。”

摘要：商品是使用价值与价值的统一体。使用价值是商品的物质属性，商品的使用价值是价值的物质承担者，商品的价值评价就是购买者对商品使用价值的评价。商品的使用价值具有二重性，即具体使用价值和抽象使用价值。具体的使用价值也称商品的自然属性，是指商品本身所具有的机械的，物理的，化学的和生物的特性。这些自然属性决定了不同的商品具有不同的用途，商品的具体使用价值是其抽象使用价值即“效用”的物质基础。商品的抽象价值，也称商品的效用，是消费者消费或使用商品时所感到的满足，它是消费者对使用价值的感觉和评价，是留存在使用（消费）者头脑中信息，价值的总和。

摘要：是否有一个叫得响的产品,关系到一个企业的兴衰存亡。当今市场,商品日新月异,竞争日趋激烈。昔日毫无想象力的产品创意,已显得苍白无力,引不起消费者的兴趣。精明的企业家所考虑的,不再是直来直去的商品使用价值,而要顾及消费者的文化品味,即不仅投顾客所需,更重要的是投顾客所好。

摘要：一小瓶黄河水提高了"中国结"的品位,人们不得不佩服张贤亮的创意,再也没有人说张贤亮是出卖荒凉赚大钱了。著名作家张贤亮,堪称中国文人"下海"经商的成功典范。