摘要：旅游购物是旅游者在旅游活动中的一个重要环节,是推动旅游业增长的重要拉力。本文主要分析旅游商品同质化问题表现、出现的原因以及从创意的角度来对此问题提出一些解决策略,希望对我国旅游业的发展有一定的借鉴。

摘要：序论1.广告同质化在中国中国电视广告从1978年的第一条片到今天有了长足的发展.然而广告的跟风、雷同长久以来一直就是中国广告难以治愈的恶症.1995 ～ 1996年白酒广告风行一时的日子里,80％的厂家沉浸在自我夸耀中;50％的厂家想在酒文化里作文章.1997～1998年VCD厂家在中央媒体闹翻了天,实力强劲的"好功夫"引出后来的"真功夫".剩下的多半是在自我表示质量优秀,诸如"国际高质量认证".在功能诉求上各厂家也异口同声"数码技术,超强纠错".而在表现形式上70％采用三维造形,合成技术,视觉上差异很小.最可怕的事情是各家雷同广告连续播放,想必是有意想要锻炼消费者辨别秋毫的能力?可是不知道观众领不领情.

摘要：此二十一招,实为"创意基本功"犹如:蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式,相辅相成、灵活运用,以练就一手锋利、好为"广告策略"杀入市场……。因此,创意绝非"广告仙丹",创意只是"手段"。但是,创意可以变得如此"伟大",那是因为你懂得:重视"消费者"——投入最大的调查费用,了解消费者,洞悉潮流意识!重视"品牌"——以"管家"自居,拟定策略、找寻定位,完成生涯规划!重视"策略"——策略不是口号,策略不能打混,"策略"定生死太重要!重视"创意"——不为创意而创意,不为喜好而创意,不为得奖而创意,只为成就"策略"而创意!

摘要：过去所谓的电视购物正在遭受着非常大的挑战,面临每年电视广告费不断递增、电视购物销售商品品质信任度不断丧失、电视台公信力不断降低、商品严重同质化等威胁。

摘要：国庆假期,各大景区迎来了旅游高峰,也迎来了游客们的商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色,然而若细心一些就会发现,一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的"地方特产"。旅游商品同质化、低端化现象严重,让人丝毫没有购买欲望。一块绣了几朵花的手帕,在江苏的景区叫苏绣,在湖南的景区叫湘绣,到了四川叫蜀绣,到了江西成了赣绣……其实,它们都有一个共同的老家——浙江义乌。全国景区兜售的所谓特产,十之八九来自义乌,这一现象早已存在多年。有经验的旅客会发现,到景区买商品还不如去义乌,在那里纪念品应有尽有。

摘要：二十一世纪的经济是什么样的经济?世界著名的经济学家的分析是:文化经济的时代。二十世纪末,世界的市场经济已逐渐进入一种非物质的时代,买方市场的完全成熟,商品同质化、优质化的普遍形成,已使人们从物质的需求逐渐转向精神的满足和自我价值的实现等高级心理的需求,所以经济在非物质化领域的比重越来越大。文化产业超过传统的实物产业成了一种趋势。