摘要：本文结合商品品牌的有关理论,简要归纳了商品品牌翻译的五项美学原则:简洁美、音韵美、形象美、意境美、文化美,指出在商品品牌翻译中应追求译名商业性和艺术性的统一以臻完美.

摘要：2002年11月23日本刊记者在瑞金宾馆对《资讯零元》的作者吉良俊彦进行了专访。作为世界著名的杂志研究专家,吉良俊彦先生发表了一系列关于媒体的观点,对于中国广告人颇有启示。杂志媒介的特征1.杂志是目标对象媒介 Target Media,也就是对目标对象进行细分的媒介。(详见日本杂志媒介细分列表)2.杂志是个人付费媒体。电视和广播是'Non-Paid Media',家庭订阅的报纸是'Family—PaidMedia',当生活者消费意识为零时,在此媒介的广告效果的'质'有限。杂志是个人付费媒介'Self—Paid Media',因此杂志购买者会更加珍惜,会反复阅读。3.杂志是为生活者进行生活设计 Life—Design 的媒介,它在提供信息资讯方面,优势无可取代。

摘要：本期专栏谈一谈一套全新的品牌管理理念,我们从品牌管理层面上的一个容易被企业忽略的误区来切入。在企业经营中,商品品牌和企业品牌的区别往往被忽略。通常,由于商品品牌需要大量接触消费者,企业在起步时都侧重商品品牌的建设。但无论是快消品还是耐用品,在一家公司内,商品品牌一般不会只有唯一一个(现在,连奢侈品品牌也开始出现人群细分了),所以,在品牌管理体系中,企业品牌的塑造就很重要了。

摘要：当前,我国企业的品牌意识还处在起步阶段,有的品牌略显杂乱无章,内涵匮乏,不能尽显企业形象,甚至有的只是临摹相近的品牌设计,有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术,又是一门科学,它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程,应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程,才能使企业商品品牌深入人心,在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时,应分层次建立品牌命名机制,将企业品牌融入企业文化,品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵,彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌,技术引进是必要的。

摘要：商品名称同广告词一样,是以推动商品的销售为目的。虽然品牌的外在表现只是一个名字、一个标志。然而它对于商品的销售情况与知名度是紧紧相连的,所以几乎所有商家都格外重视其商品的名称。近年来,国内外许多学者对于品牌的命名策略都进行了大量的研究。本文介绍了一些主要的英译策略,从市场上一些知名的品牌开始着手,对其命名策略进行分析,并从翻译的方法角度阐述英译策略。希望通过此次研究与阐述,使读者以及商家能够在上品名称中英译方面获益。

摘要：我国进入温饱型经济时代,百姓的消费已经由生存消费形式转变成时尚消费形式,使得商品的品牌由大众化转入个性化、人性化和情感化,即所谓的时尚化。现在的“麦当劳”、“肯德基”生意火爆。

摘要：近年来,在国家提倡文旅交融的政策背景下,新疆大力发展文化旅游产业,也由此诞生了一批新疆特色文化旅游商品品牌,但这些商品品牌在发展过程中也暴露出了一些不足,如何将新疆特色文化旅游商品品牌做好做强,将其打造成为新疆地方名片,是本文将要探讨的问题。首先,新疆文化旅游商品品牌开发的资源丰富。新疆自然、人文资源丰富。新疆处于祖国西北边陲,占据着祖国六分之一的国土面积,在这片广袤的土地上有着绿洲、荒漠、高山、河流等多种自然生态环境,形成了丰富的自然资源与文化资源,这里还居住着多个民族,也因此造就了不同的生产生活方式,各个民族间的相互交流和融合,使得新疆的风土人情别有一番风味。新疆特殊的自然资源以及人文环境是我们进行特色文化旅游商品品牌开发与挖掘的资源宝库。

摘要：外国商品若要进入中国市场,都需要一个好的中文译名,以适应市场的需求,使消费者易于辨认和记忆。商品品牌的翻译是最见功夫的事,因为除了要音义并重,配合产品本身的特性,还要符合国人的风俗习惯,为人们所乐意接受。一个好的译名不仅有利于市场竞争,而且还能给人以美的享受,成功的例子倒也不乏。"可口可乐"(CoCA COLA)的译名当属扛鼎之作,甚至比英文原名更好,令人拍案叫绝。它除了顾及原文的音译外,更说明了饮料应有的条件。美味可口,饮后快乐。据说,当年可口可乐公司是以重金征得此名的。如今"可口可乐"已是家喻户晓,绝佳的译名功不可没。"露华浓"是化妆品"REVLON"的中文译名,从译名可知,三个字是出于李白的"云想衣裳花想客,春风拂槛露华浓",引经据典,音义并重,非常贴切,既显得女性化,又显得高雅艳丽,用作化妆品品牌再适合不过。"健牌"香烟(KENT)

摘要：广告的创意与设计钱朝阳已故的美国广告大师李奥·贝纳有一句名言：“好的广告来自伟大的信念。”这里所说的‘信念”即是指广告的创意。广告的创意是表现广告主题的构思。广告的主题即广告的中心思愎，是广告为达到一定的目的而要说明的核心部分，它是广告的灵魂。广告的...

摘要：随着各国文化产业的活跃,区域品牌化的概念被应用于城市空间,具有象征意义的建筑成为城市形象的标志。通过实地研究法和直接观察法,对首尔的东大门设计广场、英国威尔士千禧中心和南京白云亭文化艺术中心进行了典型案例调查。研究表明,区域品牌具有与商品品牌不同的复合要素,是提高地区形象的工具,建设文化艺术为特色的建筑,可以成为区域品牌新信息传达的催化剂。今后有必要通过更多的案例,对区域标识的形成、形象认知等进行后续研究。