摘要：本文以一种新型的视频广告——情景短剧广告为研究对象,从心理抗拒理论的角度出发,构建网络视频用户对情景短剧广告躲避行为影响因素的理论模型,并利用结构方程进行实证分析。结果表明:用户对网络视频情景短剧广告的回避行为主要受心理抗拒的影响;信息暴露程度、感知风险和感知目标障碍正向影响心理抗拒。因此,可通过对网络视频情景短剧广告出现位置的改进,提升用户的观看效果;改进情景短剧广告在剧集中出现的频率和长度,以符合用户的体验需求;从产品类型的角度,选择更贴近用户的产品类型。

摘要：通过设计一套试验装置,研究了蚯蚓对土壤中杀虫剂的回避行为。结果显示,蚯蚓对某些杀虫剂非常敏感,土壤中杀虫剂含量达到其半致死浓度(LC50)的1/5～1/25时,即出现明显的逃逸或迁移行为。

摘要：为了深入揭示城市水体中氨氮胁迫对鱼类生存和栖息地的影响,有必要针对特定鱼类对氨氮胁迫的行为响应进行探究。选择对氨氮较为敏感的重要经济鱼类鲢作为目标物种,通过氨氮急性毒性预实验确定氨氮浓度范围,设计“静水多室”实验装置,开展鲢幼鱼对氨氮胁迫的行为响应实验。鲢幼鱼体长(5±1)cm;实验条件为水温(25±1)℃,pH 7.9±0.1,溶解氧>9.0 mg/L,电导率约400μS/cm。结果表明,鲢幼鱼对氨氮的96 h半致死浓度为16.8 mg/L。鲢幼鱼行为响应实验中,氨氮浓度为0、0.5、1.0、5.0、10.0、20.0 mg/L单元中的鲢幼鱼平均分布率分别为44.4%、13.9%、4.9%、13.2%、13.2%和10.4%,相应的鲢幼鱼平均回避率分别为-58.0%、-48.1%、68.9%、20.8%、33.3%和37.5%。鲢幼鱼对氨氮胁迫的回避阈值小于1.0 mg/L(相对应的非离子氨浓度小于0.05 mg/L)。当氨氮浓度超过1.0 mg/L后,鲢幼鱼回避率呈现先下降再上升的变化趋势。鲢幼鱼能够探测到水体中的氨氮产生回避行为响应,其表现类型为“低浓度吸引、高浓度回避”。此外,氨氮浓度过高会导致鲢幼鱼的应激反应能力降低。研究结果可为进一步探讨氨氮胁迫对鲢幼鱼生存活动的影响提供依据。

摘要：侵入性是广告的基本属性之一,也是广告研究中重点考察的变量。随着社交媒体时代的到来,社交媒体广告的侵入性呈现出一些和传统媒体广告不同的特质,亟需学界加以深入探讨和研究。聚焦文化视角,以文化紧密度为切入点,探究侵入性对社交媒体广告态度的影响。在对4172份全国性样本进行分析后发现,文化类型会调节广告侵入性的影响。具体来说,对紧密型文化地区而言,侵入性会强化负面情感态度和回避行为,而对松散型文化地区而言,侵入性对情感态度和回避行为未产生显著影响。此外,广告侵入性对广告回避行为的影响还受到消费者对广告的情感态度的中介作用。研究结论为广告的经营和管理提供理论支持。

摘要：社会退缩行为又称为儿童社交敏感性障碍,是指儿童不参与同伴交往或游戏活动,对环境或者人产生的恐惧、焦虑情绪和回避行为并达到异常程度。这种行为具有跨时间情境的一致性,即无论在陌生环境还是在熟悉环境,均表现出一贯的孤独行为。研究者将以研究对象牛牛的典型性社会退缩行为为个案,综合运用观察法、访谈法,以了解孩子的社交恐惧程度,协助家长对牛牛进行脱敏训练。经过近一年的“系统脱敏”干预,牛牛的社会退缩行为得到了有效改善。