摘要：近年来,我国传统文化与现代经济之间的联系越来越紧密,传统水墨元素在我国国产化妆品设计中的应用也越来越广泛,将传统水墨元素中的线条、精神、意境等融入到国产化妆品设计中,不仅有利于激发设计者的创作灵感,还能够满足现代人对于国产化妆品的个性需求。

摘要：随着时代的迅速发展,人们的生活水平不断提升,生活压力也随之加大。在选购产品的过程中,人们除了考虑最基本的物质需求以外,也十分重视情感需求。化妆品是大多数女性顾客喜爱的日常用品,她们在选购时不单单会考虑品牌效应和产品质量,包装设计也是影响其选购决策的重要因素。经市场调研,许多国产化妆品在包装设计上对消费者的情感需求有所忽略,为探究国产化妆品包装设计的未来发展道路,文章选取一些优秀设计案例作为研究对象,分析国产化妆品包装设计现状,找出国产化妆品市场现存的一些问题,接着以唐·诺曼提出的情感设计三个层次——本能层次、行为层次、反思层次为理论基础,选取三个优秀案例——百雀羚绿水青山丹鸾国风礼盒、泰国大米包装、台湾地区“掌生谷粒”大米包装,论述情感化理论与化妆品包装设计之间的关系,最后以野兽青年香水包装设计典型案例代入情感化设计的三个层次进行深入分析,讨论其外观、功能、印象这三方面的优势,分别是定位国潮风格的外观设计、定位细节实用的功能设计、定位符号消费的印象设计,从而得出结论:优秀的包装设计不仅要有精致的外观和良好的功能,而且需要将符号消费理念运用到设计中,给消费者带来良好的情感体验。

摘要：互联网的发展对国产化妆品公司来说既是机遇又是挑战。了解消费者对网购国产化妆品的态度,精准把握网络营销的出发点,为潜在用户提供解决方案,成为引导国产化妆品网络营销的重要依据。本研究设计了“消费者对网购国产化妆品的态度”调查问卷,对其调查结果进行了详尽的分析,提出了适合我国国产化妆品网络营销的建议。

摘要：在经济全球化和市场经济发展的今天,越来越多的外国品牌入驻国内市场,代购的盛行,国产新品牌的诞生,给消费者带来了更多的选择机会,也给老字号品牌带来了严峻的挑战。有的老字号不断发展壮大,有的面临被收购,还有的从此销声匿迹。文章从"老字号"角度出发,研究了国产化妆品的发展现状,进行了多项案例分析,进而找出了老字号化妆品品牌形象的规律,最后作出了对老字号化妆品品牌形象的几点总结。

摘要：以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略。希望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启示。

摘要：当前国产化妆品与国际品牌的品质差距越来越小,国产化妆品的消费迅速崛起,由于消费者的需求呈现多样化且不断变化,研究影响消费者购买国产化妆品意愿的因素对于产品的开发与市场投放均有积极意义.通过理论与实证相结合的研究方式探析影响国产化妆品购买意愿的因素,首先通过文献资料梳理,引入计划行为理论作为理论指导.然后设计调查问卷进行数据收集,利用Logistic回归模型开展数据分析,分析了消费者个人基础信息、个人行为态度、主观规范、知觉行为控制等四个因素对国产化妆品购买意愿的影响.通过实证研究发现:个人基础信息中的性别和月收入,个人行为态度中的网红博主或意见领袖的推荐,口碑及附加赠品等因素会对消费者购买国产化妆品的意愿产生正向的显著影响.最后,结合实证研究结论,提出了国产化妆品发展的相关建议.

摘要：主要着重阐述国产化妆品在包装设计上色彩的运用,体现出独树一帜的中国韵味,深度剖析中国本土化妆品品牌的包装设计,探索中国本土化妆品产业浴火重生的奥秘,指引包装设计方向和新思路。

摘要：随着中式审美的觉醒及文化自信的回归,将中国传统文化提炼创新的应用在国产化妆品包装设计上,使国产化妆品有了更大的发展空间。本文首先介绍了文化自信的背景,然后从价值维度、历史维度和世界维度三个角度来分析文化自信语境下的国产化妆品设计。旨在通过在国产化妆品包装上创新性的加入传统文化设计元素,为国产化妆品创造更多更大的文化优势,做到真正的文化传承和创新,增强文化自信。

摘要：随着互联网的发展与颜值经济的崛起,促销策略成为化妆品行业提升其竞争力的重要因素。如何在复杂激烈的市场环境,搭建品牌与消费者沟通的桥梁,提高品牌知名度,不断扩大品牌市场份额,这些已经成为企业高度关注的现实问题。基于此背景,本文以自然堂为例,深入分析了其促销策略。研究结果表明,自然堂之所以能在国产化妆品牌中迅速出圈,不仅在于对科技研发的重视,更重要的在于其对传统促销方式的创新,既促进了产品的销量,又扩大了其品牌宣传。本文从人员、广告宣传、销售促进、公共关系等方面分析自然堂的促销策略,并针对其促销策略中存在的问题提出相关的优化建议。

摘要：春夏秋冬从不虚度,百尺竿头更进一步。随着新年钟声敲响,美妆行业正式迈入2024年。回首过往一年,有太多的故事值得我们回味与铭记。2023年,欧莱雅收购了高端美妆品牌收购Aesop伊索;雅诗兰黛集团投资国产品牌code mint;开云集团收购高端香水品牌Creed……收购和品牌扩张成为头部企业的代表词。2023年,国货潮流兴起。越来越多的消费者关注和选择国产化妆品,国货的品质、创新、设计愈发成熟。珀莱雅、贝泰妮、伽蓝集团营业收入和净利润全面上升,国货美妆实现疫情后的初步复苏。