摘要：本文基于国产品牌的当前处境,分析了国产品牌广告策略对新产品扩散的影响,研究显示,国产品牌广告策略中的情感表达和个性主张诉求,都能促进新产品的扩散。同时,文化认同与自我表达在其中起到中介作用。如果广告中越能表达或体现我国特有文化时,消费者的文化认同会越高,从而促进新产品扩散。如果广告中越能体现时尚个性的特点,消费者感知到的自我表达也会越强烈,从而有助于新产品扩散。研究还发现,拥有较高集体主义的消费者,对广告策略中体现的中国特色元素越认可,从而会激发购买欲望,进一步促进了新产品的扩散。本研究丰富了相关的理论知识,为国产品牌企业提供了有意义的指导建议。

摘要：一、90后年轻人的品牌趋向1.90后年轻人的消费特性分析(1)个性鲜明90后和95后是伴随着互联网相生相长起来的,其思维和行为深受互联网的影响。在他们的眼里没有绝对的权威,每个人都有自己独立的个性。他们追求极度表现自己的风格,按照自己的审美取向来修饰自己的主体性意识直接形成了他们鲜明的个性消费观。蕴含着丰富大众特征的前沿文化知识的渗透,也有助于他们更加快捷地接受时尚和流行元素。

摘要：本文通过对国产品牌植入美国热播影视剧的分析认为,国产品牌植入美国热播影视剧有利于国产品牌扩大海外知名度以及维护国内品牌领导地位;有利于引领国内广告主的植入营销理念走向成熟;有利于借鉴国外的运作机制,积累国际传播经验。但同时伴随着投入大效果微的风险,短效及停播的风险,滞后及过时的风险。针对这一系列风险提出对策,以期推动国产品牌植入美国热播剧的过程中更加理性、专业地完成传播任务,整合其它线上、线下营销活动,更好更快地提升品牌形象。

摘要：加入WTO是可喜的 ,但在高兴之余 ,我们更应该看到 ,开放市场后 ,中国企业面临着更严重的冲击与挑战。本文有针对性地分析了国产品牌的发展现状 ,并为国产品牌的发展提供了一些思路。

摘要：随着冲浪活动更加普及,很多小众品牌靠着优秀的品质的和别出心裁的设计而异军突起,越来越受到冲浪者的宠爱。中国是桨板器材的制造大国,Molokai、乐划、水知乐等国产品牌在爱好者圈内都有不小影响力。当前,冲浪板、桨板。

摘要：近年来,国产品牌发展得到了国家政策的大力支持,人们对于与健康与品质生活有关的消费需求显著提高,情感共鸣等情感价值因素在影响消费者品牌偏好方面发挥着更加重要的作用。与此同时,品类创新和新品发售成为推动国产品牌市场扩大最重要的因素。在此环境下,我国许多国产品牌开始采用跨界合作的战略方式,在创新产品品类的同时进行怀旧营销。为探讨怀旧因素在广告中的重要价值,本文从产品、内容、渠道三个方面对国产品牌跨界合作中广告触发消费者怀旧的策略进行研究,发现这些策略通常包括:确定品牌怀旧点,选择适当的合作对象;沿用经典元素,融合多品牌特色;借助社交媒体,通过用户互动传播多样化、个性化怀旧内容等。

摘要：新春佳节即将来临之际,《中外玩具制造》杂志推出2017年第四季度商场零售调查,对北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通8大城市12家重点商场的热销玩具销售情况进行梳理,分别形成产品销售排行榜。榜单数据显示：尽管不少国际品牌在商场的地位依旧稳固,但国产品牌的影响力不断增加,产品在不少商场的热销榜中占比逐渐上升。另一个值得关注的情况是：机器人玩具、动漫类玩具依旧表现强势。

摘要：眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。创始人病故,折戟IPO,遭遇关店潮,元气大伤的德尔惠在2017年将公司同名品牌'德尔惠'授权给了凯天体育用品有限公司。根据最新消息,德尔惠公司欠债共计6.36亿元,厂房、土地以及仓库均被抵押,公司目前已经停业。周杰伦的代言曾把德尔惠推向巅峰,那句广告词——'德尔惠,on the way'几乎家喻户晓。然而时过境迁,德尔惠最终仍未能逃脱走向没落的命运。

摘要：虽然大多数人不一定知道吕曦这个名字，但她领导的英扬传奇广告公司却将“雕牌”

摘要：近年来,联名、跨界等品牌联合手段,愈发受到国产品牌的青睐。但由于缺乏理性认识,许多品牌在实践中常常陷入误区。通过深度访谈发现,品牌联合的合理性能够影响消费者对品牌的态度,同时联合模式不同,其所构建合理性的路径也存在差异。价值注释型品牌联合,不仅能强化与合作品牌所共享的品牌内涵,还能吸纳新的联想,而其他三类联合模式则有助于品牌建立或强化创新联想。此外,实用主义价值观在影响品牌联合效应的过程中也发挥着重要作用。