摘要：1999年之前 ,我国的手机市场完全被国外品牌垄断 ,自 1999年之后 ,虽然许多国产手机商没有控制核心技术 ,但商家通过与各大技术供应商缔结技术联盟 ,利用独有的销售渠道和强大的广告攻势 ,个性化的设计和偏低的价格 ,逐步占领了我国手机市场的半壁江山。据 2 0 0 3年信息产业部的资料显示 ,我国国产手机在国内市场销售份额首次突破 5 0 % ,达到 5 1 3%。就我国手机行业的发展进行研究 ,希望其经验能对其他类似行业的发展有借鉴作用。

摘要：本文中,国产手机是指其品牌起源于中国的手机,而不是指其产地,如波导、TCL、康佳、首信、东信等。文中提到的“国外手机”是指品牌起源于国外的手机,如诺基亚、摩托罗拉、三星、西门子等,尽管很多国外手机的产地也是在中国。自2001年以来,国产手机的销量节节上升,到2003年底已超过了50%,这一现象值得我们关注。面对如此强势的国际知名大品牌,国产手机品牌是如何抓住商机日益壮大起来的呢?在发展的过程中又有哪些不足之处呢?本文将从宏观市场环境、微观市场环境、产品、铺货渠道、广告代言人、广告媒体投放、发展趋势等方面来解答这些问题,为国产手机今后的发展方向探路。

摘要：现代手机的最大差异并不是技术，而是品牌。没有品牌知名度，任何实际上的优势都无法转化为实际优势。如何尽快提高国产手机的品牌知名度，已是当前国产手机厂商共同面临的难题。进入２０００年后，新生的国产手机企业在国家相关政策的扶持下，不断加快新产品研制开发速度，充分利用本土优势，拓展营销渠道，逐步提高销货量，建立健全自己的售后服务体系等基础性工作的同时，也纷纷加大了自己的品牌宣传力度。细心的消费者可以感受到国产手机广告在电视、报刊、灯箱、户外、商场、赞助活动、电子网络等信息传播媒体上的投放力度和频度明显提高；在广告投放策略和广告创意上也比往年多了几分品味和成熟。但我们也应看到，由于目前国产手机品牌尚处于成长期，生产规模、资金实力诸多方面还难做到名符。但我们相信，随着手机广告由小到大，由弱到强的成长历程，必将预示着她发展壮大的光辉前景。

摘要：现代手机的最大差异并不是技术,而是品牌.没有品牌知名度任何实际上的优势都无法转化为实效性优势.如何尽快提高国产手机的品牌知名度,已是当前国产手机厂商共同面临的难题.为此,北京中企市场研究中心的市场营销专家对当前国产手机品牌宣传策略进行了剖析.专家们认为,进入2000年后,新生的国产手机企业在国家相关政策的扶持下,不断加快新产品研制开发速度,充分利用本土优势,拓展营销渠道,逐步提高铺货量,建立建全自己的售后服务体系等基础性工作的同时,也纷纷加大了自己的品牌宣传力度.细心的消费者可以感受到国产手机广告在电视、报刊、灯箱、户外、店头、赞助活动、电子网络等信息传播媒体上的投放力度和频度明显提高;在广告投放策略和广告创意上也比去年多了几分品味和成熟.其主要变化可归纳为:

摘要：只能打电话的手机估计只有在博物馆里才能找到了，各大品牌各有神通和法门。而以音乐作为出发点，为自己找到突破口和话语权，金立为国产手机发现了一扇窗口。

摘要：国产手机企业在广告、促销、价格战上都非常豪爽,一掷千金。

摘要：电视购物已经被一些劣质保健品、化妆品的夸大宣传、可持续性差、退货风险高等电视购物的"通病"所污染,国产手机贸然进入,必然面临品牌折损的巨大风险。

摘要：“站在台风口，猪都能飞上天。”雷军四十岁时不惑了。5个月后，颠覆了国产智能手机行业的小米横空出世。只用了3年，小米的销售额就突破了百亿，其估值更是高达一百亿美金。

摘要：技术上没有优势但产品外观做得好一点;价格上没有优势但附加功能和个性化做得好一点;品牌上没有优势但广告上做得好一点,难道这些“好一点”能成为国产手机积小胜为大胜的生存之本?